En el marco de la Conferencia Internacional “Publicidad y Regulación: La Frontera de lo Posible”, organizado por el estudio de abogados Albagli Zaliasnik, el director del Sernac anunció la creación de un observatorio de publicidad, lo que permitirá, según la autoridad, estar constantemente vigilando y denunciar las campañas publicitarias que no se ajustan a la regulación actual.
La autoridad explicó que dentro de los aspectos a fiscalizar tendrán especial énfasis la veracidad de la información entregada y la capacidad de poder comprobar los beneficios que un producto ofrece y la autosuficiencia del soporte publicitario, es decir, que un soporte contenga la información básica necesaria para el consumidor.
Al respecto, Juan Antonio Peribonio explicó que existen algunas prácticas emergentes que están siendo vigiladas por la autoridad. Tal es el caso de “productos milagrosos”, aquellos que ofrecen beneficios para la salud del usuario; “productos eco amigables”, aquellos que aseguran que cuidan el medio ambiente, y “campañas testimoniales”, aquellos testimonios que dan cuenta de experiencias y beneficios personales al consumir determinado productos.
El evento contó, además, con la presencia de Samuel Benavente, presidente de Asociación Chilena de Publicidad (Achap); Cristián Leporati, decano de Publicidad de la Universidad Diego Portales; Enzo Yacometti, director de Gestión de Televisión Nacional de Chile y presidente de la IAB; y Jaime Cohen, gerente legal de Embotelladora Andina.
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