En presencia de los principales representantes de la industria del marketing y la publicidad se otorgaron ayer los premios Effie Awards Chile 2010, galardón que reconoce la estrategia de comunicación de marketing más efectiva.

En la empresa Unimarc y en la agencia de publicidad Dittborn y Unzueta recayó el principal premio del concurso, el Gran Effie. El reconocimiento se basó en el sorprendente relanzamiento que tuvo la marca. "Unimarc volvió a ser un actor relevante.(...) La recordación espontánea llegó al 60% en julio de 2010. A un año del relanzamiento, las ventas por m2 aumentaron un 7,4% en el primer año", señalaron los jurados. Agregaron que "el relanzamiento de Unimarc sorprendió al mercado, que veía con escepticismo el resurgimiento de una marca muy desgastada".

Este mismo fenómeno hizo a la cadena y a su agencia poseedoras de uno de los 14 Effies oro que se otorgaron en la oportunidad.

Los Effie oro y plata

En el evento -realizado en Espacio Riesco- se premió a 29 compañías. Además de Unimarc, otras 13 recibieron el oro y 15, el Effie plata.

Entre los galardonados con el Effie oro estuvieron Danone, por su campaña Desafío deshínchate con Activia. La firma trabajó con la agencia Wunderman. Además, se premió a Transbank junto a la agencia BBDO, con el caso "Paga todo con Redcompra", y a Nestlé, por el lanzamiento de Nescafé Dolce Gusto.

Entre las empresas que ganaron Effie plata estuvo Agrosuper, que trabajó con BBDO en la campaña "Sopraval cecinas". Además, se reconoció a Empresas Carozzi con su marca Selecta por la campaña Lanzamiento Cake & Bake.

Ripley junto a McCan Erickson e Inacap con BBDO recibieron ambas dos galardones: un Effie oro y uno plata.

Este año participaron 148 casos, de los cuales 73 fueron finalistas y sólo 29 resultaron ganadores.

Los Effie Awards Chile se realizan hace 20 años y constituyen la única instancia profesional de evaluación de comunicaciones de marketing y centra su preocupación en el aporte de los resultados obtenidos por las estrategias de marketing de los que forman parte.

En la oportunidad, el presidente ejecutivo de Effie Awards Chile, Héctor Hermosilla, repasó la trayectoría del concurso en nuestro país. "En estos 20 años hemos recibido 1.537 campañas provenientes de 448 avisadores distintos", señaló. Agregó sentirse orgulloso de haber logrado lanzar este concurso en países como Argentina y Brasil.

Este galardón se creó en 1968 por la American Marketing Association en Nueva York. Hoy, se organiza en 34 países de Europa, Asia, Norteamérica y Sudamérica.b