La UC se suma a una gran lista de equipos del mundo que negoció el nombre de su estadio

Universidad Católica firmó un histórico contrato con Claro Chile para los Naming Rights de su nuevo estadio. La empresa multinacional, tendrá los derechos por veinte años, será clave en el financiamiento de la remodelación del Estadio San Carlos de Apoquindo y, según indicaron desde Cruzados, durante las próximas semanas se definirán aspectos como el nuevo nombre del recinto, la imagen del proyecto, entre otros aspectos de marketing.

La alianza es inédita en nuestro país, mas no en el resto del mundo. Equipos de la NBA, NFL y MLB en Estados Unidos, y de las ligas más importantes del Fútbol de todo el orbe han firmado contratos multimillonarios en la materia, por lo que se ha convertido en uno de los activos más importantes en el mundo del deporte.

El primer caso data desde 1912. En dicho año, el dueño de los Boston Red Sox de béisbol, John Irving Taylor, utilizó el nombre de la empresa de bienes raíces Fenway Realty Company para nombrar el nuevo estadio de su equipo como Fenway Park.

Durante los próximos días se podría oficializar el cambio del nombre del estadio de uno de los equipos más importantes del mundo. El Barcelona lleva semanas negociando con Spotify, en un acuerdo donde también estarían involucrados el patrocinio de la camiseta masculina y femenina, además del nombre del coliseo catalán que pasaría a llamarse Spotify Camp Nou o Camp Nou Spotify. Según consignan los medios españoles, podría ser por EU$ 60 millones por temporada por cuatro años. Sin embargo, hace unas semanas RAC1 apuntó a que el total podría alcanzar los EU$ 280 millones por las tres próximas temporadas. El contrato aún no está definido y el club español informará las cifras concretas durante las próximos semanas.

Si de fútbol se habla, muchos de los equipos más relevantes de Europa han apostado por renombrar sus instalaciones a cambio de un contrato multimillonario. El caso más emblemático es el del Allianz Arena del Bayern Múnich. El coloso alemán acordó que su recinto llevara el nombre de la compañía de seguros Allianz por EU$ 314 millones, y esta se convirtió en el principal socio del proyecto deportivo del club.

El Manchester City, club que pertenece al City Group que maneja el jeque árabe Mansour bin Zayed Al Nahyan, hace de local en Etihad Stadium. La aerolínea árabe Etihad paga entre 10 y 12 millones de libras al año en un contrato que se renovó en 2021 por los próximos diez años.

Uno de los contratos más nuevos es el que firmó el Atlético de Madrid con Wanda, multinacional china promotora y propietaria de bienes inmuebles privados y cadena de cines. El Wanda Group financió la construcción del Estadio Wanda Metropolitano (el Colchonero jugó en el Vicente Calderón hasta 2017) con un contrato de EU$ 50 millones por cinco años. No obstante, el contrato con la empresa finalizó en mayo de 2021 y el Atleti busca firmar con otra empresa para cambiar el nombre de su recinto.

En Sudamérica el caso no es distinto. Corinthians es el último club que cedió el nombre de su recinto. La Arena Corinthians pasó a llamarse Quimica Arena, luego de que la farmacéutica desembolsara US$ 54 millones.

En tanto, River Plate podría convertirse en el próximo. Con el fin de financiar la segunda etapa de obras del Estadio Monumental Antonio Vespucio Liberti, el club trasandino espera recibir US$ 20 millones por un contrato de cinco o seis años. Según la dirigencia del club, esto les permitirá construir un nuevo anillo, 76 palcos, estacionamientos, nuevos accesos en las tribunas, un restaurante, además de cambiar las butacas y aumentar a 81 mil espectadores la capacidad.

• Allianz Stadium de la Juventus
• Emirates Stadium del Arsenal
• Philips Stadion del PSV Eindhoven Gewiss Stadio del Atalanta
• Gazprom-Arena (Estadio Krestovski) del Zenit St Petersburg
• Vodafone Park Arena del Besiktas
• Ulker Fenerbahce Sukru Saracoglu Stadium del Fenerbahce