El Tribunal General de la Unión Europea rechazó el 8 mayo pasado el registro de la marca “NotMilk” por ser descriptiva y carente de distintividad. Sin embargo, NotCo puede apelar esta decisión ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE), argumentando posibles errores de interpretación del derecho comunitario, para lo cual tiene un plazo de dos meses y 10 días desde la notificación de la sentencia.
Para el gremio lechero, “la sentencia de la Corte de Apelaciones de Valdivia no realiza un análisis completo, racional y serio de la prueba rendida”. Según Aproval, “NotCo comercializa y publicita su producto Not Milk ambiguamente asociándolo a la leche; se cuelga de los rasgos y beneficios de la leche que los consumidores valoran o por el cual la adquieren; y, luego, sin información objetiva y demostrable, denosta a la leche”
La batalla entre NotCo y Aproval no acaba. El pasado miércoles los abogados de las partes alegaron la causa ante la Corte de Apelaciones de Valdivia y presentaron una serie de documentos para avalar sus posiciones. El unicornio dio a conocerun estudio elaborado por Cadem que destaca el amplio reconocimiento que tiene la marca NotMilk sobre los consumidores. Mientras, el gremio lechero volvió a insistir en su crítica al producto, señalando que genera confusión.
The Not Company presentó a finales de junio una demanda de nulidad de derecho público para dejar sin efecto una multa de poco más de tres millones de pesos que le aplicó la Seremi de Salud de la Región Metropolitana por la publicidad de los envases de NotMilk. La compañía cuestiona un informe pericial realizado por un médico veterinario.
En su cuenta de LinkedIn, Matías Muchnick, quien lidera la compañía de alimentos vegetales, publicó un mensaje para referirse a la sentencia que recibió NotCo hace un par de días atrás.
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La sentencia favorable a los productores lecheros de Valdivia abre varios caminos. La empresa tiene 10 días para apelar, abriendo un largo juicio hasta la Corte Suprema y que podría durar años. En ese litigio, las partes podrían llegar a una conciliación cerraría el juicio, pero por ahora no existen conversaciones ni ánimo de un avenimiento. Otro conflicto posible es un litigio marcario por el uso de Not Milk. Y el último es la decisión de la Fiscalía Nacional Económica de abordar el tema.
En su sentencia, el tribunal de la Región de Los Ríos aseguró que la compañía fundada por Matías Muchnick, Karim Pichara y Pablo Zamora en 2015 “ha incurrido en actos de competencia desleal en las hipótesis de las letras a) y b) del artículo 4 de la Ley N 20.169 que regula la competencia desleal”.
La Asociación de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (Aproval) lanzó duros cuestionamientos a la campaña publicitaria ‘No es leche y punto’ de NotCo. En particular, el gremio lechero de Valdivia cuestionó el spot que realizó el animador de Chilevisión Julio César Rodríguez, quien señaló: “No se pongan weones. Lo dice la caja y hasta el traductor. No sean vacas, si no es leche, y punto”.
El estudio elaborado por la académica de la Universidad Católica, María José Martabit, concluyó que la “publicidad de NotMilk es lícita, ya que cumple con contener condiciones objetivas; es honesta, veraz y oportuna; es comprobable; y, además, incorpora información básica comercial”.
Nos olvidamos de si tienen o no sellos, si poseen mucha sal o si al final terminan calificando como productos ultra procesados. Acá solo nos interesa comprobar si las leches, las mayonesas, los helados, las hamburguesas, las cremas e incluso las mantequillas sin ingredientes animales están ricas o no. Eso fuimos a buscar en once productos distintos.
