Tras la debilidad relacionada con la crisis del coronavirus al comienzo del trimestre, el número de suscriptores se recuperó y alcanzó a 138 millones,
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La publicidad al ser un reflejo de la sociedad tiene desafíos que están supeditados a las últimas crisis que han afectado a Chile y el mundo. A partir de la opinión ciudadana recogida por Cadem, se desprenden las directrices relacionadas al estilo que debiera tener la publicidad y qué elementos debiera considerar.
En solo ocho meses, el contexto en el que se desenvuelven las marcas sufrió un cambio radical en Chile. Las tres crisis actuales –estallido social, pandemia y recesión económica– están golpeando fuerte a las marcas. Aunque también se abre una puerta para sintonizar con la ciudadanía.
El análisis establece como Google usó una serie de adquisiciones para construir una posición de control en el ecosistema tecnológico que ofrece anuncios en la web
Los ingresos totales subieron a US$17.740 millones, desde US$15.080 millones, en el trimestre finalizado el 31 de marzo, con lo que superó el promedio de las estimaciones de los analistas de US$17.440 millones.
Diversas marcas han sido cuestionadas por mostrar imágenes de niños y adolescentes en actitudes hipersexualizadas. La presión en redes fue tal que incluso una de ellas ya bajó su campaña. Defensoría ofició al Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria para que revise las campañas que incluyen a menores.
La medida forma parte de la estrategia de la compañía para "rediseñar los estándares web", con el objetivo de establecer "la privacidad por defecto".
Con la arremetida de los smartphones, las redes sociales y la consecuente baja de la publicidad tradicional, las marcas y sus agencias creativas han debido reinventarse para sobrevivir. Lo que se busca -dicen expertos- es más bien "meter ruido" y rapidez antes que instalar una idea fuerza.
"Está en su derecho, pero está pasando a llevar la libertad de expresión que existe en Chile y antepone una suerte de presión que no es propio del momento en que estamos viviendo", dice. Gremio estima que al menos 60% ha caído la publicidad de empresas en medios de comunicación desde el 18 de octubre.
La ganancia neta del tercer trimestre llegó a US$37 millones versus los US$789 millones del año anterior.
La agencia multifacética de publicidad Wolf Pack Company tiene como génesis de trabajo la interconexión y colaboración entre las distintas empresas que la conforman, y para lograr este fin crearon un área de distensión para despertar las buenas ideas: el bar, que también es el concepto de todo el diseño de la oficina. Además de una planta libre que sigue la línea del trabajo colaborativo.
El municipio ya había anunciado acciones legales en contra de empresas por anuncios no pagados y otros instalados sin autorización. El año pasado el alcalde cifraba la deuda en $5 mil millones. Sin embargo, dos compañías en cuestión se adjudicaron 14 de los 18 espacios licitados para estos fines.
Se espera que el mercado publicitario relacionado con los influencers alcance entre US$5.000 millones y US$10.000 millones en 2020, según la firma de marketing Mediakix.
Se estima que el negocio mueve más de 1.000 millones de euros al año. EEUU y Europa lo siguen de cerca y ahora también Chile. La razón es simple: el consumidor tiene derecho a saber que si el famoso al que sigue tiene una opinión favorable sobre un producto de manera genuina o si recibió un pago por ello.
Para dar a conocer el sistema, dar a conocer recorridos y evitar la evasión se utilizaron distintas estrategias publicitarias. Acá te recordamos algunas.
