La privacidad en la red es el gran tema. No solo por los alcances políticos que tuvo por la repercusión en elecciones, sino que también por la inactividad de varias plataformas para enfrentar de forma más dura un área que les reportan grandes recursos. Vender datos, después de todo, es la madre del cordero para un montón de compañías.
En ese escenario, Google ahora anunció que eliminará el soporte para las cookies de terceros en el navegador Chrome en un plazo máximo de dos años.
"Esta es nuestra estrategia para rediseñar los estándares de la web, para que se mantenga la privacidad por defecto", explicó Justin Schuh, director de ingeniería de Chrome, a Techcrunch. "Se ha prestado mucha atención a las cookies de terceros, y ese ciertamente es uno de los mecanismos de seguimiento, pero es solo uno de ellos", agregó.
A partir de febrero, Google implementará la medida a través de técnicas que limitarán el rastreo, requiriendo que solo se pueda acceder a estas cookies vía una conexión HTTP. Posteriormente, en un plazo de dos años, no se permitirán cookies de terceros en Chrome.
El tema es relevante, ya que esas cookies generalmente son utilizadas para rastrear la actividad de los usuarios. De ahí que sus consecuencias afectarán a la industria de la publicidad, ya que muchas dependen de la posibilidad de rastrear los pasos de los usuarios para categorizarlos y ofrecer avisos que sean más efectivos.
Google, teniendo en cuenta que competencias como Firefox de Mozilla toman rutas más duras para tratar el tema de la privacidad y las cookies, planea dirigir sus esfuerzos través de sus propios estándares de cookies seguras, planeando permitir que los avisadores muestren publicidad relevante sin tener que entregar un detallado historial de navegación. Los cómos de todo eso serán uno de los grandes desafíos en los próximos años.
Por ahora la mejor recomendación es que naveguen de forma anónima, utilicen bloqueadores de publicidad y tomen todas las precauciones para cuidar su privacidad. El mercado quiere sus datos y por ahora solo depende de ustedes poner algún tipo de muralla. Por mucho que no exista la total panácea.
