No son pocos los que están dispuestos a pagar de más solo por la idea de que algo es exclusivo, escaso y, por ende, un lujo. De hecho, eso es lo que aprovechó la tienda estadounidense Payless.
De hecho, la creación de un sitio web y una cuenta de Instagram le bastó y sobró a la compañía de calzado para enganchar a un grupo de influencers de redes sociales, quienes decidieron asistir a la inauguración de una inexistente nueva tienda. Más aún, al menos una llegó a pagar hasta $640 dólares (Alrededor de $430 mil pesos chilenos) por zapatillas que en realidad son muy económicas.
En CNN relatan que todo fue parte de una campaña viral que motivó la creación de una falsa nueva tienda de lujo llamada "Palessi", la que fue ubicada en un centro comercial de la ciudad de Los Angeles. Para la gran apertura se invitó a 80 influencers, se llenaron los estantes con baratos zapatos de Payless, se aumentaron los precios bajo la ilusión de exclusividad y el resto fue historia en dos jornadas de falsa inauguración.
Entre los comentarios de los influencers se logró capturar relatos sobre los "sofisticados" zapatos que presentaba a la tienda e inclusive se llegó a clamar que pagarían hasta $500 dólares por calzado que en realidad no supera los $19.99 dólares de costo (Cerca de $13 mil 500 pesos).
https://www.youtube.com/watch?v=xpqqKRlqZfU
En total, la tienda logró vender $3 mil dólares durante ambas jornadas, pero todo el dinero fue devuelto a los influencers. Inclusive en Payless dejaron que los engatusados influencers se quedasen con sus zapatos y les pagó un pequeño monto por haber asistido. Y, obviamente, de vuelta la compañía ganó un comercial para demostrar sus zapatos asequibles también están a la moda.
