“Tu último hit”: conoce la nueva campaña que busca evitar muertes en siniestros viales

Disminuir las muertes en situaciones relacionadas con el tránsito es el gran objetivo que tiene la Comisión Nacional de Seguridad de Tránsito (Conaset). Pero la entidad dependiente del Ministerio de Transportes no restringe su accionar a los vehículos, sino que a todo el ecosistema que involucra la movilidad, incluyendo a los peatones, quienes en muchas ocasiones provocan siniestros debido a desconcentraciones cuando caminan.

Atendiendo ese problema, Conaset trabajó junto a Re:Act, un programa de cambio de comportamiento en seguridad vial que proveniente de Australia y que ya tiene ocho años. En este período, ha trabajado con más mil estudiantes en Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, además del país oceánico, buscando crear conciencia para cambiar comportamientos entre los estudiantes participantes, otros jóvenes y la comunidad en general.

El apoyo de Conaset con Re:Act en Chile derivó en una idea que busca evitar la distracción en las calles de las y los peatones de entre 17 y 25 años. Para esto, convocó a estudiantes de Publicidad y Diseño de la Universidad Andrés Bello con el desafío de crear una campaña publicitaria que llame la atención de este grupo de jóvenes que constituye el 16% de las personas fallecidas en siniestros viales en nuestro país.

“El 2022 murieron 278 jóvenes en las calles de Chile por causas absolutamente evitables, realidad que debemos y estamos decididos a cambiar con un trabajo normativo, de fiscalización, educación y de difusión”, indicó el ministro de Transportes y Telecomunicaciones, Juan Carlos Muñoz, “por eso es que desde el MTT, a través de Conaset, destacamos la invitación que nos hace el equipo de Re:Act, que coordina las voluntades y experiencia australiana con el entusiasmo de los profesores y estudiantes de la U. Andrés Bello y el compromiso de empresas que son parte del Pacto Nacional por la Seguridad Vial para encontrar la forma más efectiva de dirigirnos a las y los jóvenes, y llamar la atención sobre cambios de comportamiento que les y nos permitan movernos más atentos al entorno y condiciones del tránsito”.

Durante un semestre de trabajo dirigidos por sus profesores y la orientación de Re:Act, 67 estudiantes de un taller interdisciplinario en el Campus Creativo de la U. Andrés Bello generaron 16 propuestas de campañas comunicacionales que fueron evaluadas por representantes de Re:Act, la Conaset y las empresas Buses Vule, seguros Sura, Isa Intervial, Honda Chile y el Automóvil Club, eligiendo a la campaña “Tu Último Hit” que, en una primera etapa, será implementada en avisos en la vía pública de la Región Metropolitana por la empresa JCDecaux durante todo agosto en alrededor de 100 ubicaciones.

Según se indica el sitio web elaborado con la campaña “Un último Hit” utiliza el doble sentido de ‘hit’ musical y destaca los peligros de golpear algo. Partió del concepto creativo principal “no todo es música para los oídos”.

Respecto del objetivo, en el sitio se precisa que “la campaña pretende generar interés de una nueva canción para un público joven, que ha sido creada por artistas urbanos que serán los encargados de hacer un llamado a la conciencia sobre el uso de los auriculares, buscando similitudes temáticas con los artistas ‘de moda’ del momento. El concepto utiliza el boom de la música urbana en Chile como “enganche” para atraer la atención de los jóvenes usuarios de las calles, cautivándolos con colores brillantes y una estética similar a la de los artistas actuales, para luego transmitir el mensaje y la llamada a la acción sobre seguridad vial, dejando en sus mentes un mensaje significativo y contundente:“No uses audífonos cuando vas en la calle. No dejes que sea tu último hit”.

De esta manera, los comportamientos que la campaña creada busca:

• Evitar el uso de auriculares en la vía pública.
• Promover el autocuidado y animar a los jóvenes a ser conscientes de su entorno cuando utilicen las vías públicas.

El CEO y fundador de Re:Act, Andrew Hardwick, comentó sobre el proceso que “la campaña seleccionada, ‘Tu Último Hit’, demostró un enfoque perspicaz al centrarse en un medio que atrae a los jóvenes, la música, y al hacer un uso inteligente de la palabra ‘hit’ para educar a otros jóvenes sobre cómo evitar las distracciones. El trabajo de las y los estudiantes de diseño y publicidad de la UNAB fue enormemente impresionante. Sus ideas de campaña mostraron que el futuro de la comunicación sobre seguridad vial en Chile está en buenas manos, con un estándar comparable, en muchos casos, a lo que se esperaría de una agencia. Los estudiantes Alessandra Avendaño, Sharon Bugueño, Javiera Guevara y Nicolás McCuaig deberían estar orgullosos de su campaña.

Carol Frost, directora de la Escuela de Publicidad de la UNAB, destacó el aprendizaje que Re:Act ha dejado para las y los estudiantes como también para el equipo de docentes. “Siempre será muy virtuoso tener la experiencia de trabajar con otros socios en la industria, como la guía y experiencia del equipo de Re:Act. Creo que ha sido un espacio de reflexión importante para los estudiantes, quienes lograron entender el desafío propuesto para, con sus palabras y con sus formas de comunicar, diseñar una campaña que pudiera acercar a la audiencia, que son precisamente los jóvenes, quienes se mueven por la ciudad y que, como ellos, pueden distraerse y poner en riesgo su seguridad. Creo que los alumnos han aprendido mucho más sobre seguridad vial y serán líderes en sus entornos después de esta experiencia”, indicó Frost.

Para la secretaria ejecutiva de la Conaset, Karina Muñoz, la participación del Estado en este proyecto responde a las acciones consideradas en la Estrategia Nacional de Seguridad de Tránsito para generar conciencia y evitar más muertes provocadas por los siniestros viales que “son la primera causa de muerte externa entre los adolescentes. Parte del trabajo para reducir sus fatalidades, tiene relación con lograr el ‘cambio de chip’, fomentando así conductas más seguras. Esta es la primera vez que en Chile se levanta una campaña dirigida a las y los jóvenes, creada por sus pares, con sus lógicas, sus claves, y que busca generar conciencia e internalizar el riesgo de determinadas conductas al movilizarnos. Estamos orgullosos del trabajo realizado al gestionar las voluntades para conseguirlo y, por supuesto, agradecemos el compromiso de Buses Vule, seguros Sura, Honda Chile e Isa Intervial, empresas que son parte de nuestro Pacto Nacional por la Seguridad Vial, en la concreción de estas acciones.”