Instagram vs. TikTok ¿Qué usamos los chilenos?

Seis años lleva TikTok funcionando en todo el mundo. A lo largo y ancho del globo cuenta con más de mil millones de usuarios, y en nuestro país sobrepasa los ocho millones.

De acuerdo a un estudio de la agencia Jelly, especializada en contenidos y producciones digitales, un 76% de los usuarios en nuestro país le dedican entre 30 minutos a dos horas al día a la aplicación china. Instragam, en su caso, alcanza un 63% para el mismo rango de tiempo.

Al revisar en detalle el criterio generacional, se advierte que un 32% de los Z ocupa entre dos y cuatro horas del día para TikTok. En los Millenials, el 38% registra entre una y dos horas de uso diarias.

Con estas cifras, la agencia Jelly asegura que “TikTok ha logrado cautivar a nuevas audiencias gracias a su conexión más auténtica, instalando el marketing de video como una herramienta persuasiva”. Con ese diagnóstico, Tiktok se lleva un 90,5% de las preferencia entre los chilenos, que indicaron que el uso de la aplicación es “para entretenerse”.

Entre las razones esgrimidas por los encuestados que navegan en TikTok, está la espontaneidad (53%), el humor (50%) y la viralidad de los contenidos disponibles (50%). En términos generales, el acceso a la aplicación se da entre una y seis veces por día. En detalle, la generación Z reconoce que abre la herramienta, como mínimo, en seis oportunidades durante un día. El 79,2% de esa población la considera útil para descubrir y escuchar música.

Tanto en Instagram como en TikTok, su uso mayoritario se registra después de las 18.00 horas. El 57,3% revisa videos cortos entre las 18.00 horas y la medianoche.

Manuel Chatlani, director ejecutivo de la agencia, aseguró que “la locura por TikTok es global y Chile no escapa al fenómeno, con más de 8 millones de usuarios en nuestro país”.

“El algoritmo de TikTok es la clave porque es capaz de mapearte de tal forma que solo verás muchos contenidos que realmente encajan con tus gustos, generando una adicción casi inmediata”, afirmó Chatlani.

Entre los videos que más aparecen en dicha aplicación, según atestiguan los consultados, son tips y consejos (58%), tutoriales (54,8%), videos bailables (54,8%) y humor (54,5%). En el caso de Instagram son los memes (58%), las noticias (52,8%), tips y consejos (51,3%) y videos producidos (50%).

Así, TikTok e Instagram libran una batalla por cautivar la atención de los usuarios, los que en nuestro país, son prácticamente la mitad de la población nacional.