La televisión abierta está pasando por su etapa más competitiva, con los canales peleando estrechamente cada punto de rating. Y ahora, el escenario está a punto de añadir un nuevo jugador: 3tv, propiedad del Grupo Copesa, que debutará a mediados de año por la frecuencia 22 en Santiago. Se trata de una señal que busca ser "relevante", "competitiva", "innovadora" y que viene a "darle un aire fresco a la televisión", con productos "de calidad", además de tener una parrilla que busca atraer a audiencias que no se sienten representadas en la oferta actual de la industria en una estación emergente.

"Lo más importante es que este es un canal que busca ofrecer una alternativa de contenido al público general. Este es un canal abierto, generalista, de talante completamente competitivo en el mercado de la televisión, pero con una propuesta innovadora propia que creemos que puede diferenciarse bastante del resto de la industria", detalla Alberto Luengo, director de prensa de 3tv, agregando que "creemos que hay espacio para nuevas audiencias, gente que se siente descontenta por algún aspecto de la televisión en general o no está viendo mucha televisión y le gustaría tener una alternativa novedosa", dice, enfatizando la calidad que busca la propuesta.

Parte de la búsqueda por ser competitivos, explican, es que 3tv tendrá, desde el principio, un alto porcentaje de programación local y no, como suele suceder con señales nuevas, enfocada en espacios envasados, como lo hicieron

o Telecanal en su momento. Así,

cerca de un 70% de la oferta será hecha en Chile

. Entre los programas que ya están definidos hay un espacio diario de conversación miscelánea a cargo de

Javiera Contador

, quien emigró de Mega para unirse al proyecto. El espacio está inspirado en productos de la televisión estadounidense, como

o

, donde la protagonista absoluta es la conductora y buscará ser un "late de la tarde", como resume

Andrea Moletto, directora de programación.

"Lo que hace el programa es aprovechar la versatilidad que tiene Javiera. Hay dos cosas que son súper relevantes en ella: una es su transversalidad, y la otra es este mix que tiene de una actriz que además ha trabajado en distintos géneros, que maneja muy bien la comedia, con una mujer que ha hecho animación. Es una figura mucho más completa, mucho más interesante de explorar", explica la ejecutiva, sobre sus razones para reclutar a la ex animadora de Mucho gusto, y remata: "La verdad es que siempre pensamos que era la persona para hacerlo. Alguien que pueda mezclar la comedia, hacer una buena entrevista en profundidad. Hablar de una mujer que es más amplia, que no solamente está enfocada a un aspecto de lo femenino, sino que puede hablar de muchas cosas".

Otro proyecto será un espacio de humor y actualidad conducido por

Iván Guerrero, Werne Núñez y Juan Carlos Fau

, el mismo equipo que ahora trabaja junto en

y que buscará dar una perspectiva distinta a los acontecimientos del día y que también irá de lunes a viernes.

Mientras que la ficción será otro de los pilares de la programación. Para ello ya trabajan en una serie sobre la que Moletto apunta: "Elegimos una muy buena ficción y creemos que pocos podrían programarla". Además, detalla su visión sobre la importancia del género en su parrilla: "Construye una propuesta que es sólida, que tiene un músculo y que viene para quedarse. Ser una alternativa competitiva tiene que ver con dos cosas fundamentales: un sólido departamento de prensa y la ficción, que es algo que es súper relevante, porque hay identidad, hay cercanía, hay una relación afectiva".

En cuanto a los programas envasados, la idea es dar una mayor variedad a la oferta, con producciones de calidad de distintas partes del mundo y no sólo de los territorios más recurridos.

En cuanto a prensa, Luengo afirma que aún no tienen definida la distribución de sus informativos a lo largo del día, pero que "la tendencia es que deberíamos seguir la curva de interés del público en los horarios y diferenciarnos en los contenidos". Así, dice, su propuesta será "orientada a la cobertura de grandes temas, con mucho espacio para el debate y el análisis, la interpretación, el contexto. Queremos darle un curso específico a toda esta ola que se ha levantado del debate, de que la gente quiere discutir, quiere debatir todo, hay un revival de la discusión pública". Por eso, su oferta también incluirá espacios de debate e interpretación de la noticia en buenos horarios.

Entre las figuras, ya están fichados Marlén Eguiguren, ex periodista de CNN y Francisco Sagredo, que emigra desde el área deportiva de TVN. Ambos pasarán a ser rostros ancla de algún noticiero. La idea de la cobertura informativa, también tiene como eje suplir las carencias que una porción del público detecta en el resto de los noticieros. "Estamos buscando a esas personas que tienen tendencia a buscar lo nuevo, a seguir la innovación. Como canal nuevo queremos capturar una audiencia que tenga un interés por probar lo novedoso. Y una vez que vayan probando lo que estamos haciendo, cada vez más personas van a sentir que somos una oferta interesante en los distintos horarios", opina Luengo.

El departamento, además, tiene una alianza con CNN Chile, entre otras cosas, para utilizar sus imágenes de archivo. Sobre la línea editorial de 3tv, en tanto, el ejecutivo apunta: "No tiene ningún parentesco con la de otros medios de Copesa (consorcio al que pertenece La Tercera), pero sí vamos a tener un aprovechamiento de las sinergias que se pueden generar". Parte de esas sinergias será aprovechar los rostros de los distintos miembros del grupo para dar un espacio amplio al debate de calidad o la marca Paula, que tendrá presencia en forma de un programa, para aprovechar su peso en el público femenino.

En cuanto al rating, en 3tv explican que esperan que sea una consecuencia natural de su programación y no será un objetivo primordial. "Creemos firmemente que hay una porción de las audiencias con necesidades insatisfechas, particularmente en el área informativa", dice Luengo, y detalla: "Hay audiencia que tiene una pasión por los temas públicos, por la discusión de temas relevantes, por estar mejor informada, por poner ojo fiscalizador en las autoridades y nosotros tenemos algo que decir en ese aspecto. Queremos ser consistentes con ese objetivo".

3tv se sintonizará en la señal 22 (Santiago) y se podrá ver en Concepción, Talcahuano, Temuco, Viña del Mar y Valparaíso (en otras frecuencias) por el sistema de libre recepción, por lo que alcanzará a más del 60% de la población urbana del país. En cuanto a la TV de pago, 3tv se verá por todas las empresas que están disponibles. "Queremos consolidar una oferta que sea innovadora, atractiva y que dé satisfacción a la audiencia que no está satisfecha en este momento", resume Luengo sobre las intenciones del canal, que tendrá como objetivo principal la calidad de su oferta.