Es el rostro de la Selección. Uno de los más talentosos y lejos el más hábil de la "Roja". Es el jugador favorito de los niños por su simpatía y carisma, y el rostro de numerosas campañas publicitarias. Por lo mismo, su nombre e imagen se han convertido en un negocio muy rentable.
Alexis Sánchez está lesionado y no jugará más hasta el próximo año, pero esto no impide que el "Niño Maravilla" sea uno de los protagonistas de esta Navidad, al menos en lo que a comercio se refiere.
En una de las épocas de mayor consumo del año, los productos relacionados con la "Roja" de Marcelo Bielsa están entre los regalos favoritos de la gente, sobre todo después de que se sellara la clasificación al Mundial de Sudáfrica. "Siempre se hacen campañas especiales para estas fechas, como para el Día del Padre o del Niño. Y esta vez no es la excepción", explica Marcelo Kaplún, gerente de Brooks, quien agrega que está todo el catálogo disponible en las diferentes multitiendas del país.
Sánchez, figura transversal
Eso sí, sólo están disponibles, ya con el nombre estampado, las camisetas de Sánchez, Jorge Valdivia, Humberto Suazo, Arturo Vidal, Gary Medel, Fabián Orellana y Matías Fernández. Pero la más solicitada, lejos, es la del "Niño Maravilla".
"Es que se trata de una figura transversal, porque se venden de niño, adulto y mujer en grandes cantidades", detalla Kaplún. ¿Quiénes le siguen en la lista de popularidad? "Luego pelean Suazo y el 'Mago' Valdivia", afirma el gerente.
El mercado suele ser muy sensible a las actuaciones individuales. Por ejemplo, después de que Orellana convirtiera el único gol en el triunfo histórico sobre Argentina sus camisetas fueron las más vendidas. Lo mismo pasó con las de Valdivia luego del duelo con Colombia, donde el "Mago" fue la figura del encuentro; y ahora se espera un fenómeno similar con "Chupete", que el fin de semana se tituló campeón del fútbol mexicano.
Productos varios
Conscientes de que en Navidad y en los meses anteriores al Mundial las ventas debieran incrementarse considerablemente (para el de Francia '98 llegó a las 100 mil unidades en la previa, por mencionar el ejemplo más cercano), el auspiciador de la Selección sacó una larga variedad de productos relacionados con la "Roja".
"Creemos que la camiseta de Chile es el mejor regalo para esta Navidad y, además, tenemos disponibles otros 40 productos, como las poleras de entrenamiento de los jugadores. La idea es que la gente disfrute con los éxitos que ha conseguido el equipo de Marcelo Bielsa y se identifiquen con ellos", afirma Kaplún.
El Viejo Pascuero ya está al tanto. Y, por lo visto, este 25 de diciembre estará lleno de Alexis Sánchez caminando por las calles.
