Por segundo domingo consecutivo, Soltera otra vez dominó el rating de la noche, pero además volvió a figurar con fuerza en las redes sociales. Según el gerente de marketing de Canal 13, Christopher Neary, este éxito se explica en cuanto "nunca habíamos trabajado en una campaña digital como lo hicimos con Soltera otra vez".

De hecho, la teleserie nocturna no sólo tiene cuentas en las redes sociales, sino que también las tiene su personaje principal, Cristina Moreno (Paz Bascuñán), cuya página de Facebook cuenta con 14.964 "me gusta", y 4.500 seguidores en Twitter.

"El tema de la publicidad en la calle no es suficiente", asegura, "lo que ha pasado en el último año es que la introducción de los smartphones, la explosión de Twitter y el récord en Facebook, hacen que estas cosas funcionen a nivel masivo".

"Empezamos a trabajar esto tiempo atrás, tanto en la campaña más tradicional como en la digital", cuenta Neary, y agrega que "surgió la idea de crearle Facebook a algunos personajes, y optamos por concentrarnos en Cristina".

Para esto, ha trabajado un equipo que cuenta con profesionales de una agencia de publicidad, "pero muy de la mano con los guionistas de la teleserie, teniendo en cuenta lo que haría la protagonista".

"Esto está de la mano con el trabajo que hicimos en piezas exclusivas para Internet; lanzamos algunos clips, monólogos de la Cristina que se publicaron en digital", añade Neary.