Mike Steib, alto ejecutivo de Google, está impulsando a clientes a usar la recientemente comprada AdMob, destacando las ventajas y herramientas que permiten a los especialistas en marketing crear los vistosos avisos interactivos en teléfonos móviles, los mismos que su rival, Apple, ha venido usando. La idea es quedarse con una buena tajada del negocio de la publicidad en smartphones.

"Tenemos una importante inversión en el área de los teléfonos móviles y la competencia nos va a llevar a ser muy, pero muy buenos", dijo Steib, el día que Google cerró su compra de AdMob (por US$750 millones), firma que coloca avisos en páginas web y programas de móviles.

En su condición de jefe de publicidad móvil, Steib encabeza el intento de construir el próximo negocio de US$1.000 millones en la Google,  a partir de la venta de avisos en aparatos inalámbricos.

Mantenerse al frente puede no ser fácil ahora que Apple atrae a los anunciantes a través de iAd, un servicio que coloca avisos en aplicaciones instaladas en sus iPhones y otros aparatos móviles.

Apple ha vendido más de US$60 millones en publicidad en iAd desde que se lo anunció en abril, dijo el máximo responsable ejecutivo, Steve Jobs, en una conferencia el pasado 7 de junio. Eso representa alrededor de la mitad del mercado de avisos en móviles, según JPMorgan Chase & Co.

"Google va a responder a iAd, y lo va hacer con gran energía", dijo Michael Collins, máximo responsable ejecutivo de Joule, una agencia de publicidad en móviles que es parte de WPP.

AUMENTA GASTO EN PUBLICIDAD POR CELULAR
Se estima que este año AdMob y Google pueden generar en conjunto más de US$100 millones en ventas de publicidad para teléfonos móviles en los Estados Unidos, según IDC, de Framingham, Massachusetts.

A medida que aumenta la venta de teléfonos inteligentes, son más los usuarios que ven avisos en aparatos portátiles, además de computadoras o televisores. Se estima que el gasto en publicidad para móviles en los Estados Unidos llegue a cerca de US$500 millones este año, desde US$220 millones en 2009, según IDC.