La selección mexicana para la Copa Mundial define la suerte publicitaria de Televisa

Mientras millones de mexicanos alientan a la selección nacional de fútbol para que avance en la Copa Mundial, el magnate de la televisión Emilio Azcárraga tiene motivos especiales para hacerlo.

La empresa del multimillonario, Grupo Televisa SAB, tendrá un aumento de alrededor del 10% en la publicidad en este trimestre y el próximo, según Corp. Actinver SAB. Esto, a medida que el país se reúne frente al televisor para ver jugar al "Tri", como se denomina al equipo nacional por usar los tres colores de la bandera mexicana.

Esta cifra superaría el 9,8% de aumento que tuvo Televisa en el segundo trimestre de 2010 con la Copa Mundial de Sudáfrica, y los anunciantes podrían aumentar sus gastos cuanto más avance México en el torneo internacional.

"Si México sigue adelante, las radiodifusoras podrían cobrar más por la publicidad", dijo Martín Lara, analista de Actinver.

"El fútbol es nuestro deporte Nº 1. Todo el país se detiene durante los partidos, pero especialmente si juega México", justificó.

Empezando por el partido contra Camerún que se jugará hoy día, todos los encuentros de la selección en la Copa Mundial serán transmitidos por Televisa y su rival TV Azteca SAB, que en conjunto representan el 99% de toda la publicidad de la televisión al aire en México.

El aumento del gasto publicitario daría a Televisa una nueva fuente de crecimiento en un negocio que se ha desacelerado y en que más televidentes se han volcado a los canales de cable o Internet en busca de entretenimiento.


Rondas de eliminación

México, que figura en el puesto 20 en el mundo, superó la fase de grupos en cinco copas mundiales consecutivas, aunque no gana un partido eliminatorio desde 1986. Esta vez, su grupo también incluye al favorito Brasil y a Croacia, que ocupa el puesto 18. Los cuatro equipos del grupo juegan entre sí para decidir cuáles dos pasarán a las rondas de eliminación.

Según la casa de apuestas británica William Hill Plc, México es el tercer favorito de su grupo. Tiene probabilidades de 9 a 1 de pasar a la siguiente ronda, lo que significa que una apuesta exitosa de US$1 rendirá US$9 más la puesta original.

En tanto, Brasil está 1 a 5 para la casa de apuestas, mientras que Croacia tiene una probabilidad de 8 a 1.

El equipo mexicano tiene una probabilidad del 1,1% de ganar el título, según Bloomberg Sports.

La competencia puede marcar la diferencia entre un año aceptable y uno genial para las radiodifusoras. Este año, los anunciantes gastarán unos 50.900 millones de pesos mexicanos (US$3.900 millones) en la TV mexicana, un alza de 10% respecto del año anterior, según los datos de ZenithOptimedia, una división de investigación de la agencia de publicidad Publicis Groupe SA.

El salto del gasto en publicidad en parte se debe a la Copa Mundial, que está contribuyendo a impulsar el crecimiento, incluso en medio de una expansión económica más débil que la prevista para México este año, según Osbaldo Franco, analista de investigación de eMarketer México.

El año pasado, sin una Copa Mundial en el calendario, las ventas de publicidad se incrementaron 3,9%. Este año el evento deportivo podría generar unos US$40 millones en publicidad para las radiodifusoras mexicanas, calculó Lara