Grandes capitales mundiales como París, Londres, Nueva York y otras grandes ciudades del mundo occidental, cuentan con una tradición que les permite disfrutar en la época navideña de sus ciudades especialmente embellecidas por las vitrinas del comercio. Una tradición que a partir de este 2010 la empresa Transbank se propone replicar en Chile, inicialmente en las ciudades de Santiago y Talca, con la realización del Primer Gran Concurso de Vitrinas.

Carlos Johnson, Gerente General de Transbank, dijo "esta iniciativa tiene por objetivo reforzar al comercio la importancia de la vitrina como parte de la venta, y por otra, promover el espíritu navideño motivando a los comercios y a las personas a vivir la Navidad recorriendo las calles para observar la creatividad de las vitrinas y así lograr una ciudad más atractiva para habitantes y turistas".

El Concurso de Vitrinas está dirigido al comercio adherido a los sistemas de pago con tarjetas de crédito y/o débito operadas por Transbank que se encuentre ubicado en las ciudades de Santiago y de Talca. Esta ciudad ha sido incluida con el carácter de Plan Piloto que permita ir dimensionando la futura ampliación del concurso a nivel nacional y también como una forma de contribuir a sus esfuerzos de recuperación post terremoto.

Como aporte directo de este concurso a nivel de capacitación del comercio, el Concurso contempla la asesoría del conocido diseñador Hugo Grisanti, en Santiago, y un grupo de alumnos de Uniacc liderados por él en Talca, quienes apoyarán a los primeros comercios inscritos. Además se han generado artículos en el boletín Transnews, un folleto especial sobre vitrinas dirigido a los comercios y el premio principal del Concurso es un viaje a la Feria de Merchandising de la ciudad de Las Vegas en Estados Unidos, gran alternativa para conocer las últimas tendencias e innovación en el mundo del retail.

El concurso contempla otros importantes premios en dinero en diferentes categorías, los cuales serán adjudicados por un Jurado compuesto por personalidades del mundo del diseño, de Transbank y del Comercio.

Para la premiación se preseleccionarán veinte comercios la semana del 6 de Diciembre y los ganadores serán conocidos y premiados la semana del 13 de Diciembre 2010.