Centrada en llegar a nuevos mercados con el vino "Bolero", del artista chileno Lucho Gatica, está la compañía World Wines, liderada por Lisa Denham. 

El producto, que se lanzó a fines del año 2007 en Chile, está pronto a debutar en México y Brasil. "Todas nuestras energías están puestas en el país azteca" destaca el encargado de marketing de la firma, José Miguel Escárate. Y agrega: "ése es el mercado natural para un vino como el de Lucho Gatica, dado lo reconocido que él es ahí". Ante eso, la compañía está viendo la posibilidad de sumarse a una misión de ProChile que irá en septiembre a México a hacer las gestiones en terreno. "Nuestra idea es cerrar negocios en 2009, para comenzar a vender el vino el próximo año".

A México, sin embargo, "Bolero" -ensamblaje de carmenére y cabernet sauvignon- no llegaría en el formato que se comercializa actualmente en Chile -de dos botellas con un CD-, sino que se vendería de forma individual y en canales de distribución tradicionales. En Chile se encuentra en tiendas especializadas y de venta directa. Para que el producto entre con más fuerza iría con un mix de vinos.

En el caso de Brasil, la distribuidora de mostos más grande de ese país, Aurora, llegaría la próxima semana a Chile para recorrer las viñas del valle del Choapa en busca de productos. En su estada, se reuniría con World Wines para conversar sobre la idea de distribuir "Bolero" en ese mercado.