Mi libro recomendado: La maldición del magnate
Fernando Gualdo, gerente general de Fox Latin American Channels recomienda este análisis crítico de la industria de medios en el mundo y de sus principales actores.
Desde el año 2000, los grandes conglomerados de medios de comunicación han perdido más de US$ 200.000 millones de valor de sus activos en sus balances. Además de factores económicos, esto se debe también a publicitados sobrepagos por adquisición de empresas, caras inversiones estratégicas y ejecutivos incompetentes, dicen los autores de The Curse of the Mogul, libro cuya lectura recomienda un alto ejecutivo de esa misma industria, el gerente general de Fox Latin American Channels, Fernando Gualdo.
"Este libro (La maldición del magnate, en español) es el resultado de una investigación desarrollada por tres académicos de la Universidad de Columbia, que incluye un sofisticado análisis de la industria del entretenimiento y un argumento de cómo deberían funcionar las empresas que la componen", dice Gualdo.
Los autores, Jonathan Knee, Bruce Greenwald y Ava Seave, de la Escuela de Administración de Columbia, se enfocan principalmente en los grandes protagonistas del quehacer de este sector: Ted Turner, Rupert Murdoch, Disney y CNN, entre otros actores.
"La maldición del magnate es un documento muy relevante para ejecutivos, empresarios, inversionistas, analistas o cualquier interesado en la industria del entretenimiento y los contenidos, ya que ilustra, con muy buenos ejemplos, las trampas comunes de los conglomerados de medios usadas durante los últimos 10 años , y que se mantienen vigentes al día de hoy", explica Gualdo.
El libro discute el dilema de los nuevos medios vs. los viejos medios y las fusiones y adquisiciones que no funcionaron y las que sí lo hicieron.
Knee, Greenwald y Seave "atacan a los magnates dueños de las compañías de medios y a sus principales ejecutivos, afirmando que se preocuparon más de la preparación de sus empresas para el ataque digital y de sus ingresos personales, antes que el de los accionistas", cuenta Gualdo.
Si Rupert Murdoch y Sumner Redstone (dueño de Viacom, MTV Networks y Paramount Pictures, entre otros) son tan inteligentes, ¿por qué sus acciones han perdido valor en el largo plazo?, es la clase de pregunta que el libro intenta responder, dice Gualdo.
"Los autores -continúa éste- desmenuzan la industria del entretenimiento, explicando quiénes conformaron la primera red de TV, cómo se posicionaron sus seguidores y el desarrollo de sus ventajas competitivas".
Argumentan, asimismo, por qué la industria de medios no es tan rentable como parece y la comparan con diferentes industrias, como la Automotriz, Servicios Financieros, Retail, Tecnología/Electrónica y Telecomunicaciones, entre otras.
Además, dan a entender por qué empresas como Time Warner, Viacom y News Corporation son consideradas como "los chicos malos" de la industria.
FICHA
The Curse of the Mogul: What's Wrong with the World's Leading Media Companies. Jonathan Knee, Bruce Greenwald, Ava Seave (Portfolio Hardcover, 2009). 320 paginas, US$ 26,95
FERNANDO GUALDO
Vicepresidente y gerente general de FOX Latin American Channels para Chile y Perú. Es ingeniero civil de la Usach.
Comenta
Por favor, inicia sesión en La Tercera para acceder a los comentarios.