"Diseño al Servicio del País". Ese fue el concepto en el que trabajaron los diseñadores de la agencia chilena MagiaLiquid Cristián Montegu y Mónica Yrarrázaval para el Proyecto de la Semana ChileDiseño, que se desarrollará desde el 12 de noviembre en el Centro GAM, y el cual fue seleccionado para participar de la Bienal Iberoamericana de Diseño que se desarrollará a fines de noviembre en Madrid, España.

El trabajo realizado por los chilenos destacó dentro de otros cientos de proyectos presentados por diseñadores y empresas en los últimos dos años y fue el propio jurado de la Bienal que dio a conocer la noticia.

Según MagiaLiquid "el objetivo fue evidenciar la importancia del diseño en diferente áreas productivas y su contribución al desarrollo de la nación. Se rescató el concepto de fiesta, celebración, evento,  ya que se trató de una semana especial. El branding elaborado por MagiaLiquid fue extendido tanto a la difusión como al material de comunicación del evento mismo".

El fundador de la agencia, Cristián Montegu, manifestó que el evento "es una bienal importante  y participan agencias de toda Iberoamérica. Tiene mucho valor y es un honor, porque además el proyecto lo hicimos ad honorem. Nos involucramos en el tema con en el afán de construir la Primera Semana de Chile Diseño en conjunto con la Asociación, fue un éxito y ahora tiene este reconocimiento como broche de oro. No hemos dado cuenta que cuando uno colabora y lo hace con pasión, las cosas se devuelven".

En el desarrollo del branding se hizo alusión al Kultrún, instrumento musical típico de la cultura mapuche.  Según Montegu, "a figura concéntrica transmite la diversidad, convocatoria y el valor del diseño en cada área".