El delantero uruguayo Luis Suárez dejó a Adidas en un dilema en la Copa Mundial cuando al parecer mordió a un adversario italiano durante el partido de ayer.

Las imágenes de la televisión aparentemente mostraban a Suárez clavando los dientes en el hombro del defensor Giorgio Chiellini durante el partido en que Uruguay venció a Italia por 1 a 0  en Natal, Brasil, y que permitió al país sudamericano a pasar a los octavos de final del torneo de fútbol.

Suárez, de 27 años, que el año pasado fue suspendido por diez partidos en la Premier League inglesa por morder a un oponente, hizo caso omiso de las preguntas de los periodistas, tras el partido.

En tanto, el órgano rector del fútbol FIFA afirmó estar investigando el tema.

Suárez, integrante del Liverpool, elegido el mejor jugador de la temporada de la Premier League, forma parte de la cartera de jugadores de fútbol de Adidas que incluye a Lionel Messi de Argentina y que promocionó la marca en una publicidad lanzada antes de la Copa Mundial.

"Puedo prever que Adidas dirá que se terminó (la asociación con él)", estimó Simon Chadwick, profesor de estrategia de negocios del deporte en la Universidad de Coventry en el Reino Unido.

"Suárez está poniendo a prueba su paciencia", acotó.

Un año después de darle una advertencia a Suárez por su conducta, Adidas nuevamente se verá presionada a actuar como "árbitro moral" y poner fin a su asociación con él, según Chadwick.


Ventas de Adidas

Adidas informó que este año tendrá ventas relacionadas con el fútbol por 2.000 millones de euros (US$2.700 millones) debido a que la Copa Mundial aumentará la demanda de sus pelotas y equipos deportivos.

La marca está tratando de superar a su rival estadounidense Nike en el mercado mundial de US$17.000 millones de los productos futbolísticos.

Luego de que el año pasado Suárez fuera suspendido de la Premier League por morder al defensor el Chelsea Branislav Ivanovic durante un partido, Adidas dijo que "recordaría" al jugador del Liverpool las normas de comportamiento que la marca espera de sus patrocinados. Cuando jugó para el equipo de Ámsterdam Ajax, Suárez fue suspendido durante siete fechas en 2010 por morder a un adversario.


Sin expulsión

Chiellini corrió hasta el árbitro para mostrarle el hombro durante el partido, luego de que Suárez al parecer lo mordió. Suárez no fue expulsado, ni castigado. Chiellini dijo en una entrevista televisiva que los dientes de Suárez le dejaron una marca en el hombro.

El último incidente no afectará los ingresos de Adidas, salvo posiblemente en Italia, según Paul Swinand, analista de Morningstar en Chicago que sigue las marcas de indumentaria deportiva.

Si Adidas rompe su contrato con Suárez, el delantero podría pasarse a Nike, agregó Swinand en una entrevista telefónica.

"Quizá no encaja con el estilo de la marca pero, si Adidas lo deja en libertad, se va a ir a la competencia", señaló Swinand.

"Si Nike maneja bien su imagen de chico malo, podría ser bueno para las ventas", estimó.