El comportamiento de los chilenos durante la celebración de la navidad quedó demostrado en el estudio "Seasons Navidad", realizado por Research OmnicomMediaGroup y que también indaga en temáticas como la planificación de sus compras, gastos, y el uso de los medios para esta fecha.

Entre los resultados de la muestra se consigna que un 78% de los chilenos prefieren hacer sus compras en las grandes tiendas, mientras otro 57% prefiere los malls. El porcentaje de las personas que hacen sus compras por internet es del 27%, de todas formas la web nueve de cada diez personas afirmó recurrir a la web para informarse sobre los productos que desean comprar, "Las personas cada vez usan más Internet para saber qué buscar antes de ir a comprar, ya que para ellos significa un mejor uso del tiempo, la intensión de aprovecharlo mejor", señala Daniela Bugueño, Directora de Research OmnicomMediaGroup.  

En ese contexto, el estudio muestra que los chilenos están cada vez más interesados en la tecnología. Nueve de cada 10 encuestados afirmó que les gustaría recibir un artículo tecnológico para esta navidad. Los más esperados son los smartphones (18%), tablets (17%), videojuegos (16%), computador o notebook (16%) y celulares (11%). Las ventas de estos artículos se incrementaron en un 12%.

De todas formas, el regalo preferido por los encuestados es la ropa, seguido por los juguetes, accesorios (lentes, relojes, billeteras), seguido por las joyas, los perfumes y productos de cosmética.

Por otra parte, la muestra señala que las compras navideñas están más organizadas. Por ejemplo, cinco de cada diez chilenos tenía planificado comprar los regalos durante la primera quincena de diciembre, mientras que los denominados "compradores de última hora", sólo alcanzaron el 38%.

A su vez, un 56% de los encuestados reconoció que esperan gastar la misma cantidad de dinero que el año pasado. Otro 25% busca gastar menos, mientras que el 19% estima que gastará más dinero que en años anteriores. Estas cifras detalladas señalan que un 53% de los encuestados utilizan entre un 11% y un 30% de su sueldo (o dinero disponible del mes) para comprar regalo, y apenas un 4% utilizan el 60% o más de sus ingresos en compras, "las personas están más consientes y ordenadas", agrega Daniela Bugueño.  

El 94% de los encuestados afirmó que lo que más disfrutan de esta fecha es compartir en familia, siendo su actividad preferida reunirse con sus seres queridos. En ese sentido, un 92% regalará presentes a los hijos y sobrinos, mientras que un 80% entregará un regalo a sus madres. Un 69% de los encuestados señaló que regalará algo a sus hermanos, 68% a su pareja y un 62% a sus padres.

Para la celebración, un 93% de las personas señalaron que prefieren realizar una comida familiar y apenas un 4% viajará para los festejos.

El estudio también demuestra que el uso de los medios de comunicación online no disminuye durante las celebraciones, porque las personas continúan con la misma rutina digital. La mayor cantidad de las personas declara que realiza un igual uso de internet redes sociales. Lo que aumenta es el uso del celular para hablar y enviar mensajes de texto

"Seasons Navidad" de Research OmnicomMediaGroup se realizó durante la primera quincena de diciembre del 2011 a 303 hombres y mujeres, mayores de 18 años y utilizando una encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas.