El importante crecimiento en el consumo de vino premium en China impulsó a que en 2012 Carlos Serrano, Gerente de Exportaciones de la viña Montes, residiera tres meses en Beijing y Shanghai para intensificar las relaciones con el gigante asiático y los principales mercados de la región.

Como parte del proceso de  consolidación en Asia, Viña Montes, inauguró una oficina en la región. A cargo de Elena García Garre, la oficina de Shanghai  tendrá como misión apoyar la expansión de Montes en China y el resto de Asia.

Según Serrano, el potencial de Asia es ilimitado, pero "se requiere estar ahí, trabajar en terreno, intensificar la relación con los compradores, ser parte de su cultura y su forma de vida".

Según cifras de Vinos de Chile, durante los pasados 12 meses, el envío de vino chileno embotellado a China alcanzó las 2,5 millones de cajas, totalizando US$88,7 millones con un crecimiento de 23,6% respecto del mismo período anterior. Viña Montes es una de las principales exportadoras, con un crecimiento de 38% a un precio promedio de US$ 79,5 la caja, siendo el promedio de Chile US$35.