Pinterest y cómo armar tableros sigue siendo una moda

En palabras simples, Pinterest es una plataforma que permite a los usuarios crear y compartir contenidos, principalmente imágenes y/o videos, todo organizado a través de tableros. Ellos se describen como un espacio para descubrir recetas, inspiración para tu hogar, recomendaciones de estilo y otras ideas que probar.

Durante mayo AAM Estudios presentó “Redes Sociales, ¿qué consumen los chilenos?”, donde se logró identificar distintos parámetros del comportamientos de los usuarios, reafirmando tendencias y señalando algunas novedades. En el caso de Pinterest, de los encuestados, se consignó que es preferida por mujeres entre 13 y 24 años; 55% usa la app para aprender y 52% para conocer tendencias de interés.

Pero las cifras siguen posicionando a Instagram y TikTok como los grandes dueños del fundo digital, ¿cómo logra avanzar Pinterest? Desde su lanzamiento en 2010, ha ido evolucionando, su versión mobile es la de mayor uso y ha mutado no sólo a una galería de inspiración, también a partir de este año sumará dos grandes pilares: por un lado el marketplace que muchos usuarios pedían y también el contenido con foco en el bienestar emocional.

Vamos por parte. En cuanto al contenido para usuarios con depresión o estrés, Pinterst comenzó a implementar esta nueva característica que tiene por función potenciar la exploración del tema con el filtro adecuado: “Si buscan cosas como ‘frases tristes’, ‘ansiedad laboral’ u otros términos que indiquen que pueden sentirse deprimidos, la plataforma le ofrecerá la opción de seleccionar ‘aceptar sus emociones’ y luego los guiará para llegar al información”, señaló Pinterest en un comunicado. Hasta el momento, esta opción ya fue implementada en 11 países, incluido Chile, y de las búsquedas más destacadas están: citas sobre problemas mentales, afirmaciones de ansiedad, citas para afrontar días difíciles, citas de cómo apoyar a alguien con su salud mental, entre otros.

En entrevista para La Tercera, el director general de Pinterest en América Latina, André Loureiro, aseguró que “Pinterest es inspiración. No vienes a nosotros porque quieres comprar algo en particular. Si quieres comprar una silla, antes quieres ver muchas opciones y cómo se ven en diferentes contextos, formas o colores. Entonces, como plataforma buscamos ofrecer esa experiencia, conectar la inspiración con la realización”. Y es que esa fase previa estimula tarde o temprano la compra, por lo mismo el siguiente paso es llegar a ser también un lugar para comprar y/vender.

La profundización en alternativas de monetización abre caminos mucho más amplios. Desde el apoyo a los creadores de contenido, hasta las tiendas establecidas y/o emprendimientos. Por ahora, el ambicioso plan comenzó en Brasil y México y le seguirá en Colombia, Argentina y Chile. ¿Cómo se implementará y cuál será la gran diferencia en otras plataformas? Por ejemplo, a través del seguimiento que se logra identificar en los gustos: si se busca zapatos, la plataforma recordará no sólo el ítem zapatos a nivel general, si no los modelos de preferencia.