A falta de una semana para el comienzo del mundial de Brasil, las marcas están más futboleras que nunca. Ya sean patrocinadores oficiales de la FIFA, sponsors locales de la selección o marcas ajenas al mundial, la gran mayoría le ha hecho guiños al evento deportivo en su publicidad.
En nuestro país hemos visto sin cesar los comerciales de los siete sponsors oficiales y por internet se pueden ver muchos más. La empresa brasilera de trackeo por internet Unruly, elaboró un estudio de los comerciales más compartidos por internet, ya sea por redes sociales como Facebook, Twitter, como también por You Tube en los últimos 30 días. La primera sorpresa es que no necesariamente un sponsor oficial del torneo planetario más importante es el comercial más compartido. De hecho, los dos primeros no lo son: Nike y Samsung. En ambos casos se utilizan grandes futbolistas para generar mayor awareness. En el de Nike, Ronaldo, Rooney y Neymar como estandartes, acompañados por varios otros jugadores juegan un partido entre si. Este spot ya lleva más de 1 millón de veces compartido, 196.000 veces este último mes y tiene 72 millones de views. Claramente su explosión fue los primeros tres días de exposición entre el 25 y el 28 de abril de este año pero aún se mantiene en lo alto después de casi mes y medio de exposición. En el de Samsung, que promociona su gama de productos Galaxy, ya sea celular, tablet o smartwatch, podemos ver por primera vez a Ronaldo y Messi juntos en un mismo comercial, acompañados por Beckenbauer, Gotze y varios más con un look muy futurista en donde tienen que salvar al planeta. Ese comercial ha sido compartido 489.649 veces y tiene más de 52 millones de views y subiendo. El tercero en la lista es el sueño de Messi para adidas, quien juega un partido de fútbol con Suarez, Ozil, Alves y otras estrellas, siendo la primera marca del ranking que sea sponsor oficial del mundial, con 162 mil veces compartido y 31 millones de visitas desde que fuera lanzado hace menos de dos semanas. Por eso se cree que seguirá aumentando su profundidad. De los tres primeros, tanto Messi como Ronaldo aparecen en dos. La lucha entre ellos seguirá en la cancha.
En un muy meritorio cuarto lugar aparece el spot de Banco de Chile con los mineros, que fue lanzado el 28 de mayo y que ya tiene casi 80.000 veces compartido y más de 1 millón de views. En el mismo caso de adidas, es muy probable que siga aumentando el número de compartidos y ascendiendo en el ranking definitivo. Los siguientes son 4. Castrol, 5. Coca Cola, 6. FIFA con su comercial oficial, 7. La empresa de telecomunicaciones Ooredoo nuevamente con Messi como rostro principal, en octavo lugar se destaca otro comercial chileno, esta vez el de Cerveza Cristal con “Chile mete miedo”, 9. Pepsi y 10 cierra nuevamente Castrol con otra pieza audiovisual.
Muy valorable que dos comerciales chilenos estén dentro de los más compartidos y comentados en redes sociales, por lo que podemos sacar algunas buenas conclusiones: Por un lado, tanto Banco de Chile y Cristal lograron generar atención y conversación en la audiencia con sus apuestas de mineros y futbolistas, respectivamente. Por otro lado, los chilenos somos bastante buenos para compartir videos por internet, y por último, que tiene bastante relación con los primeros dos puntos, es que los chilenos estamos muy ilusionados con lo que podamos realizar en el mundial, de ahí la efervescencia por consumir temáticas relacionadas con este evento deportivo. Lamentablemente, si este estudio tiene relación con las ventas, no lo podemos determinar, pero por lo menos la aceptación popular por Internet ya deja sus primeros ganadores. Veamos quien ríe más fuerte al final del torneo.
*El autor es Director Ejecutivo Alta Comunicación
En twitter: @pablocourard
