La selección chilena de fútbol tendrá un nuevo partner rumbo al mundial de Rusia 2018. Se trata de CorpBanca, compañía ligada al grupo Saieh, que en las últimas horas cerró un acuerdo con Bethia, propietarios de los derechos comerciales y televisivos de La Roja a través de Mega Sport.
El vínculo -que se firmaría a mediados de esta semana- se hará efectivo desde el 1 de enero de 2015 y será hasta el último día de 2018. Sin embargo, el estreno en cancha del nuevo sponsor de la selección se produciría el próximo 28 de enero, fecha para la cual está pactado el encuentro amistoso entre la selección dirigida por Jorge Sampaoli y Estados Unidos, selección adiestrada por el aleman Jürgen Klinsmann.
Posteriormente, CorpBanca acompañará al combinado nacional en su trayecto por las clasificatorias sudamericanas, tanto en indumentaria deportiva como en otros soportes gráficos.
Según conocedores del proceso, la negociación entre ambas partes fue muy fluida. El contrato incluye una cláusula que hace referencia al proceso de fusión entre CorpBanca e Itaú. En ese escenario, la selección de fútbol nacional adoptará de inmediato la marca resultante de la operación entre las dos entidades bancarias.
Consultados Bethia y CorpBanca, ambos actores declinaron referirse al tema.
Modelos de negocio
Con la llegada del nuevo partner a La Roja culmina uno de los vínculos comerciales más antiguos de la selección nacional con Banco de Chile. Actualmente, Sodimac es el auspiciador más antiguo del representativo nacional desde 2007 (ligado a dos procesos mundialistas: Sudáfrica y Brasil), mientras que la banca ligada a la familia Luksic se unió a la selección en 2009, un año antes de que la adiestrada el argentino Marcelo Bielsa.
Otras marcas que por estos días son sponsors vigentes de la selección son la empresa de telecomunicaciones Entel y Coca Cola.
El modelo de negocio utilizado por la ANFP de cesión total de derechos no es nuevo. Éste mismo diseño fue utilizado rumbo a Sudáfrica, donde se vendieron todos los derechos a Canal 13.
En el proceso posterior, Harold Mayne-Nicholls separó los distintos productos de la Selección y comercializó los derechos en paquetes.
Ese diseño contempló una licitación a las diferentes estaciones televisivas para participar por los derechos televisivos en señal abierta.
En ese escenario, Chilevisión se la adjudicó al pagar cerca de US$17,6 millones.
Bajo ese modelo, la administración de Mayne-Nicholls selló contratos por US$75,6 millones. Dentro de esto están los acuerdos con los sponsor principales como Coca Cola, Entel, Sodimac, Cristal y Banco de Chile, por un total de 796.399,19 UF (US$ 37,2 millones).
Y Puma, que pagó 356.250 UF (US$16.630.054) por ser la indumentaria oficial de La Roja hasta la Copa América que se jugará el próximo año en nuestro país.
