Desde que somos chicos que el Festival de Viña nos ha invitado a trasnochar en verano. Siempre se ha transmitido en horario prime y en general el peak diario está dentro de los 10 programas más vistos del año. No voy a entrar en la calidad del contenido del show sino que en el soporte, en la forma de operar del Festival de Viña, el autodenominado "Festival de Festivales" o el "mejor festival del mundo" según la alcaldesa Reginato. 

Algo que nunca he entendido, y que se acentúa con cada nueva versión, es el horario criminal en que se transmite. ¿Realmente vale la pena que artistas tan consagrados y esperados como Los Tres o Gepe, por dar un ejemplo de esta versión, salgan a escena a las 2:30 AM con las graderías y primeras filas semi vacías, además de tener un rating bajo? ¿Tanto esfuerzo en publicidad y PR para que mucha menos gente de la que podrían verlos lo haga? Ni hablar de lo que pasó la noche del miércoles en donde los reggetoneros de Yandar & Yostin aparecieron a las 4 AM, tocaron un tema y la transmisión de Chilevisión bajó el telón. Impresentable. Estas historias se repiten todos los años, pero no hacen nada por cambiarlo.

Tanto la jornada del domingo como la del miércoles intenté aguantar para ver a los artistas chilenos antes nombrados. Llegué a duras penas a ver un par de canciones de cada show hasta finalmente morir rendido en el sofá. Supongo que le pasó a muchos. Las ojeras al otro día laboral te las encargo.

¿Cuál es la obsesión del Festival por terminar tan tarde? Un rating a las 3AM no puede ser mejor que uno a las 19 horas. Ni en Argentina que son los reyes del trasnoche se transmite tan tarde. ¿Será que están atados a acuerdos comerciales para los horarios de transmisión? ¿acaso la alcaldesa le gusta trasnochar de lo lindo? Súmale a la ecuación el frío que azota las gargantas en la Quinta en plena madrugada ¿para qué tanto sufrimiento si esto es una fiesta?

El festival es un programa de TV, no cabe duda, y por lo mismo, vive de sus anunciantes. Pero ¿no es mejor negocio que tu marca salga a las 20 horas y no a las 2 AM? La cantidad y calidad de gente es mayor, entonces ¿para qué remar contra la corriente? ¿quieren generar tendencia? #francamente.

Y a propósito de Hashtag, los alegatos en redes sociales no paran. Todas las noches la situación se repite y a medida que avanza el festival, la ira del troll twittero va en aumento. Con justa razón. No tiene ningún sentido lógico.

Por lo mismo, el festival de Viña debiese comenzar a las 19 horas y terminar a las 01 AM. Y luego que hagan buenos after party para que realmente la prensa pueda generar un gossip como la gente, porque a las 4 AM son muy pocos lo que quieren seguir carreteando y menos seguir pegados a la TV.

(*) Director ejecutivo ALTA Comunicación @pablocourard