Un consejo consultivo público privado de alto nivel, cuya creación está regulada de forma permanente por ley, es la institucionalidad que constituyó a fines del año pasado la Agencia de Promoción de Inversiones (InvestChile) con el fin de fortalecer la atracción de capitales productivos desde el exterior.
La conformación del grupo está normada en el marco legal que derogó el Decreto Ley 600 y en la Estrategia de Fomento y Promoción de la Inversión Extranjera. Su labor es asesorar y generar una mayor participación del sector privado en la materia.
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El consejo está compuesto por 11 integrantes, entre ellos tres miembros de empresas líderes internacionales instaladas en Chile: Victor Grimblatt, gerente general Synopsys; Sumeet Sangar, gerente Evalueserve; y Hans Konsens, managing director de Naturex (alimentos).
Por el lado de las asociaciones empresariales y cámaras de comercio participan en el consejo Guillermo Carey, presidente de Amcham, y George Lever, gerente de estudios de la Cámara de Comercio de Santiago (CCS).
También estará entre sus filas el académico Pelayo Covarrubias, quien es director de Relaciones Institucionales de la Universidad del Desarrollo.
En tanto, los representantes del sector público serán: el director de la Agencia de Promoción de la Inversión Extranjera (InvestChile); subsecretario de Desarrollo Regional (Subdere); vicepresidente ejecutivo de Corfo; director de ProChile de la Direcon; y el director ejecutivo de Fundación Imagen de Chile.
El consejo será presidido por el titular de InvestChile y se espera que realice su primera sesión en marzo de 2018, instancia en que se discutirán los principales resultados de 2017 y los focos para el presente año.
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El marco reglamentario que regula la entidad asesora destaca que a esta instancia debe otorgársele la máxima importancia, especialmente considerando que es el canal institucional a través del cual se canalizará la relación con el sector privado. "Si bien es cierto es potestad plena del director (de InvestChile) la conformación de este consejo, es recomendable que se utilice esta herramienta para impulsar una presencia relevante del sector privado en este ámbito y asegurar de esta forma su participación y compromiso con las distintas actividades que realizará la Agencia de Promoción de la Inversión Extranjera", dice el documento que es parte de la Estrategia para la Promoción de la Inversión Extranjera.
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Añade que la participación de los privados es fundamental para una promoción de inversiones efectivas, "particularmente en los esfuerzos de construcción de imagen, atracción de nuevas inversiones y etapas de pre-inversión. Esto, porque entrega una señal potente de coordinación entre los actores relevantes y refuerza la cultura de 'equipo Chile' a la hora de salir al mundo". Resalta además que en este consejo está determinada por ley la presencia de la Subdere, entendida la importancia de los actores regionales para la promoción efectiva de la inversión extranjera directa (IED).
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Imagen
InvestChile asumió la representación de la marca con la que se promueve a Chile como destino de inversiones en el mundo. La marca fue creada en colaboración con Fundación Imagen de Chile, y funciona alineadamente con la Marca Chile no sólo en términos gráficos, sino que también en términos discursivos.
Desde InvestChile subrayan que se implementó una unidad y estrategia de marketing digital, orientada a la conversión, y enfocada en clientes finales en mercados priorizados. "Con este nuevo foco el trabajo de marketing digital se convierte en una fuente que alimenta la cartera de proyectos que gestiona la organización", dicen.
Resaltan la creación del nuevo sitio web, con un énfasis especial en la conversión (de visitas a potenciales inversionistas). Por este nuevo sitio, InvestChile fue reconocida internacionalmente en la versión 2017 de los WebAwards. En cuanto a estrategias de promoción, InvestChile destaca el diseño de la estrategia para el mercado Chino, "la cual nos permitió generar una serie de acciones coordinadas con otros organismos públicos y privados, y la definición de una cuarta agregaduría de inversión en esta localidad".P
