A través de un breve video subido a la web, Yahoo muestra 30 logotipos distintos de la compañía. El objetivo es anunciar el cambio de imagen corporativa que se realizará el 5 de septiembre, cuando se establezca cuál de todos ellos será el ganador. Pero, ¿sólo se trata de un cambio de imagen?

Con el arribo de Marissa Mayer como CEO de la empresa hace un año, Yahoo estaría buscando cerrar una etapa oscura, marcada por un desfile de directores ejecutivos que duraron muy poco tiempo y no tuvieron muchos aciertos.  Esto provocó que la otrora líder de las puntocom se fuera desinflando de a poco.

ESTRATEGIA
Pero la reactivación de Mayer se ha acelerado en las últimas semanas. Con resultados favorables, la acción ha tenido una mejoría considerable, cerrando el viernes a US$27,68 con una variación de 0,73%. La gestión de la actual CEO ha estado marcada por la compra incesante de start-ups, destacando  Tumblr, la red social de blogging que cuenta con más de 50 millones de usuarios  (ver recuadro).

"Actualmente hay muchas empresas que incorporan start-ups dentro de sus organizaciones porque es una forma de generar innovación en las compañías, de forma rápida y competitiva", afirma Felipe Jara, director ejecutivo del Instituto de Innovación Interdisciplinaria  (iCubo) de la UDD.

Si bien se trata de empresas pequeñas y dedicadas a distintos servicios como producción de videos, desarrollo de aplicaciones, videojuegos y georreferenciación, entre otras, la mayoría está vinculada al mundo móvil.

"La estrategia de Yahoo es correcta, pero nadie tiene la carrera ganada. Sobre todo porque tienen a un contrincante tan grande como Google. Si comparamos sólo el motor de búsqueda de ambos, el de Google está extremadamente posicionado y muy metido en nuestras vidas diarias, mientras que el de Yahoo hace tiempo que no lo está", afirma Jara.

El último año ha estado marcado por balances positivos. En el segundo trimestre de 2012 Yahoo tuvo pérdidas de US$157 millones, mientras que este último trimestre dejó utilidades de US$331 millones.

Adicionalmente, Mayer acaba de poner al ex-google, Bernardo Hernández, como líder de Flickr. El español es reconocido como experto en desarrollar productos y proyectos en internet y con la reformulación que vivió la plataforma de fotografía (dando 1 TB de almacenamiento) buscarían dar un nuevo salto y quitar espacio del mercado a otros como Dropbox o Google Drive.

El 5 de septiembre sería la fecha clave de Yahoo donde además de lanzar la nueva imagen de la compañía, se espera que Mayer dé nuevos lineamientos para la compañía.