McDonald’s informó el lunes una caída sorpresiva en las ventas y no alcanzó las estimaciones de Wall Street para las ganancias trimestrales, ya que el gigante de las hamburguesas tuvo dificultades para atraer a clientes con problemas de liquidez que optaron por comer en casa debido a los precios más altos del menú.
Las ventas globales cayeron un 1% en el segundo trimestre, su primera caída en 13 trimestres, en comparación con la estimación promedio de los analistas de un aumento del 0,53%, según datos de LSEG.
La inflación persistente ha obligado a los grupos de menores ingresos a optar por opciones de alimentos asequibles en el hogar, lo que ha llevado a las cadenas de comida rápida, como McDonald’s y Burger King, a lanzar varios paquetes de valor y ofertas limitadas para impulsar el tráfico de clientes.
Las guerras de comidas económicas se han intensificado a medida que los rivales Burger King, Wendy’s y Starbucks lanzaron ofertas de comidas en los últimos meses.
McDonald’s tenía previsto ampliar su oferta de comidas de US$ 5 hasta agosto en la mayoría de sus locales de Estados Unidos después de su lanzamiento el 25 de junio.
“El mayor golpe para McDonald’s es que los consumidores de bajos ingresos realmente han reducido sus visitas y eso está más que compensando la caída típica que McDonald’s normalmente ve en tiempos económicos más difíciles”, dijo Brian Yarbrough, analista de Edward Jones.
El director ejecutivo Chris Kempczinski dijo que los consumidores eran más selectivos con sus gastos. Aun así, McDonald’s mantuvo sin cambios su pronóstico de margen operativo para 2024 en un rango de entre 40% y 45%.
Sus acciones, que cayeron un 15% este año, subieron marginalmente en las operaciones previas a la apertura del mercado, ya que la compañía también mantuvo su presupuesto de gastos de capital de hasta US$ 2.700 millones.
Más de la mitad del monto se utilizará para iniciar nuevos restaurantes en Estados Unidos y en los mercados internacionales.
Las ventas comparables en Estados Unidos cayeron un 0,7% en el trimestre finalizado el 30 de junio, en comparación con un aumento del 10,3% hace un año. Las ventas en los mercados internacionales cayeron un 1,1%, impulsadas por la debilidad en Francia.
Una recuperación más lenta de lo esperado en China y el conflicto en Medio Oriente afectaron el desempeño del segmento comercial de McDonald’s, donde los restaurantes son operados por sus socios locales, ya que las ventas disminuyeron un 1,3% en comparación con un aumento del 14% un año antes.
Empresas como McDonald’s y Starbucks también han sufrido boicots de consumidores vinculados a la guerra de Gaza, lo que afectó sus ventas en los mercados de Medio Oriente.
Así, McDonald’s ganó US$ 2,97 por acción sobre una base ajustada en el segundo trimestre, por debajo de las expectativas de US$ 3,07.
