Decathlon renueva su imagen y anuncia cambios en su modelo de negocios

La empresa francesa, dedicada a la venta de artículos deportivos, Decathlon, renovó su imagen, y anunció cambios en su modelo de negocios, todo en línea con el objetivo de “mover a las personas a través de las maravillas del deporte”. Se trata de un trabajo que lleva años de evolución, según lo que indican desde la compañía. Esto con la finalidad de hacerse cargo de un entorno global más competitivo. “Una nueva etapa que refleja nuestro deseo a futuro pero orgullosos de nuestro pasado”, precisaron.

Los tres pilares del nuevo camino a seguir son mejorar la experiencia de compra del cliente, la sostenibilidad, y la digitalización del modelo de negocio, esto tanto en tiendas físicas como online.

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La CEO Global de Decathlon, Bárbara Martin-Coppola, comentó que desde la empresa desean generar un impacto positivo a través de su aporte en el mundo deportivo. “Hoy se inicia un momento especial en la historia y futuro de Decathlon. Hoy más que nunca el mundo necesita deporte, que tiene el poder unificador de mejorar la salud mental y física”, declaró la ejecutiva.

Ante la nueva estrategia, Martin-Coppola dijo estar orgullosa de trabajar “bajo esta “Estrella del Norte” -luz que nos guía y nuestra ambición- junto a nuestros colaboradores. Ha sido increíble ver a la diversidad de toda nuestra comunidad reunirse para celebrar lo que nos hace especiales: fomentar que todos practiquen deporte a su manera. Confío en que nuestra ambiciosa estrategia, que incluye la manera de hacer negocios, convertirá a Decathlon en el líder de la industria y en una marca única y confiable”.

Dentro de los cambios anunciados está la reorganización de su portafolio de marcas de productos, donde Decathlon pasará a ser el pilar de la nueva identidad, esto con su nuevo logo en forma de “órbita”.

La nueva identidad sigue con 9 categorías de especialistas y 4 marcas expertas.

Las marcas especialistas son: Quechua (montaña y senderismo), Tribord (viento y agua), Rockrider (ciclismo outdoor), Domyos (fitness), Kuikma (raquetas), Kipsta (deportes de equipo), Caperlan (“wildlife”), Btwin (movilidad y desplazamiento urbano), y Inesis (golf).

Las marcas expertas son: Van Rysel, Simond, Kiprun y Solognac.

Decathlon tiene hoy 1.700 tiendas distribuidas en 70 países, incluido Chile donde cuenta con 10 tiendas instaladas. La empresa indicó que en el país, la nueva identidad se implementará progresivamente, siendo Decathlon Open Kennedy la primera tienda en incorporar la nueva imagen.

La compañía espera comenzar a exponer los cambios este año, lo que incluye también la apertura de dos nuevas sucursales en Chile, una en Talca, a inaugurarse en este mes y otra en Puerto Montt, la que estará disponible dentro del segundo semestre.