Twitter Inc. reportó ventas del segundo trimestre que superaron las estimaciones de analistas y dio un pronóstico para el trimestre actual que excede las expectativas debido a eventos globales, como los Juegos Olímpicos, que impulsan la publicidad.
Los ingresos serán de entre US$1.220 millones y US$1.300 millones en el período que finaliza en septiembre, dijo este jueves la compañía en un comunicado.
Los analistas, en promedio, proyectaron US$1.170 millones, según datos compilados por Bloomberg.
Las ventas del segundo trimestre aumentaron un 74% a US$1.190 millones respecto al año anterior, en comparación con estimaciones de analistas de US$1.060 millones.
Nuevos usuarios
Twitter agregó siete millones de nuevos usuarios en el segundo trimestre frente al período anterior, llevando la audiencia total de la compañía a 206 millones de usuarios diarios. Estas cifras se alineaban con las estimaciones de los analistas.
La audiencia de Twitter en Estados Unidos cayó en un millón de usuarios a 37 millones durante el período que finalizó el 30 de junio.
Hace un año, Twitter enfrentó uno de sus trimestres más difíciles cuando muchos anunciantes de marcas comenzaron a retirar los presupuestos de mercadeo en el apogeo de la pandemia.
La compañía de redes sociales depende de las marcas para la mayor parte de sus ingresos publicitarios y las ventas cayeron un 19% en el período de abril a junio de 2020.
Para ampliar sus ingresos, Twitter comenzó a impulsar aún más la publicidad de respuesta directa: los tipos de anuncios que intentan generar resultados específicos, como la instalación de una aplicación o la visita a un sitio web.
Los números sugieren que la compañía está creciendo después de un año caótico que incluyó la pandemia y una elección en Estados Unidos que finalmente llevó a Twitter a suspender permanentemente al entonces presidente Donald Trump.
Si bien la publicidad de la marca se ha recuperado a medida que la economía global reabre sus puertas, la compañía sigue en la mira de aliados de Trump que dicen que la plataforma discrimina a los conservadores.
Actualizaciones de privacidad
La publicidad de la marca de la compañía también puede ayudarla a evitar un impacto importante de las nuevas actualizaciones de privacidad de Apple Inc. para los usuarios de iOS 14, que requieren que las empresas obtengan permiso del usuario para recopilar ciertos datos sobre su actividad en línea.
La mayoría de los usuarios piden a las aplicaciones que no los rastreen, lo que perjudica la publicidad dirigida, especialmente en Facebook.
No obstante, Twitter dice que la actualización no lo ha afectado seriamente. “Si bien es demasiado pronto para evaluar el impacto a largo plazo de los cambios del iOS 14.5 de Apple, el efecto en el segundo trimestre fue menor de lo esperado, escribió la compañía en su carta a los accionistas.
Twitter dio un pronóstico de ingresos operativos en el trimestre actual de US$50 millones para alcanzar el punto de equilibrio y dijo que se espera que los gastos de todo el año aumenten un 30% respecto al año anterior, en comparación con una estimación anterior de un crecimiento del 25%.
