Pese a pesimismo del mercado: Facebook logra positivos resultados en su informe sobre el último trimestre del año pasado

Si bien el año 2020 fue bastante complicado para los mercados a nivel mundial, Facebook supo implementar estrategias para seguir aumentando sus ganancias.

Las principales medidas de la empresa se centraron en invertir en publicidad para promover ventas de productos, esto hizo que el gigante tecnológico creciera en 33% en sus ventas en el último trimestre del 2020.

La compañía, que también es dueña de Instagram y Whatsapp, tuvo crecimiento en todos los frentes, sus usuarios activos mensuales aumentaron un 12% a 2.800 millones, por encima de los 2.760 millones esperados por analistas.

Mientras que sus ventas totales llegaron a US$ 28.100 millones, principalmente gracias a la publicidad, superando así los US$ 26.400 millones que proyectaban encuestas realizadas por Bloomberg y también las ganancias del último trimestre del 2019, reportadas en US$21.080 millones.

En tanto, las ganancias de Facebook llegaron a US$11.200 millones, lo que se traduce en US$3,88 de ganancia por acción, $66 centavos sobre el estimado por los analistas. Esto da como resultado que en todo el 2020, los papeles de la tecnológica crecieran un 26%.

Instagram Shopping, Facebook Marketplace, Facebook Pay y Facebook Shops fueron claves para el sostenido crecimiento de la compañía, esto debido a que como los usuarios estaban obligados a pasar más tiempo en su casa,por lo que realizaban sus compras de manera remota, y las herramientas de publicidad de productos —mencionadas anteriormente— ayudaban para este fin.

Esta capitalización de espacios virtuales de compra fue identificada como una de las razones principales del gran y sostenido crecimiento de la multinacional. Es un buen triunfo para la compañía, sin embargo, llega en un momento complicado, donde la empresa se enfrenta a un escrutinio público y diferentes críticas por sus políticas de privacidad, libre expresión, contenido ofensivo y censura.

Justin Post, analista de Bank of America Merrill Lynch, consultado por Bloomberg, dijo que “la compañía puede enfrentar preguntas de los inversionistas sobre una serie de problemas de percepción pública, como el hecho de que los usuarios de Facebook organizaron los disturbios del 6 de enero en el Capitolio, lo que llevó a la compañía a suspender indefinidamente al expresidente Donald Trump para evitar más violencia”.

Un problema de la estrategia aplicada por Facebook el año pasado es que depende de que las confinamientos y de que la gente se vea forzada a estar en sus casas, porque ahí se verán en la necesidad de comprar a distancia y llevar su vida social a través de estas plataformas. Por lo que un plan para la vuelta a la normalidad es necesario.

Los resultados de la tecnológica irrumpen en un mercado bursátil que cerró a la baja por las mermadas expectativas de los accionistas, debido a los altos números de contagios por coronavirus a nivel mundial y el probable retraso en la vacunación para la población.