El Barcelona ha confirmado este martes un acuerdo con la compañía Spotify para renombrar su estadio a partir de la próxima temporada, además de incluir el nombre de la plataforma sueca en la parte delantera de las camisetas del club durante cuatro campañas.

“La alianza estratégica a largo plazo en el deporte y el entretenimiento”, como así ha definido el Barcelona este acuerdo, supondrá “la inclusión de la marca en las camisetas del equipo masculino y femenino y en los kits de entrenamiento”.

Además, “por primera vez, la plataforma global de transmisión de audio se convierte en socio titular del estadio, que pasará a llamarse Spotify Camp Nou”, informa el Barcelona en un comunicado donde confirma que la compañía sueca se convierte en ‘socio principal’ de la entidad.

“Spotify y el Barcelona trabajarán juntos para crear oportunidades para que la camiseta icónica se convierta en un espacio que pueda celebrar a artistas de todo el mundo. Como parte de la colaboración, por primera vez en la historia del club, el Estadio pasará a llamarse Spotify Camp Nou”, añade el comunicado.

No obstante, el acuerdo “aprobado y firmado por la Junta Directiva del FC Barcelona” este martes, “está sujeto a la ratificación de la Asamblea Extraordinaria de Socios Delegados que tendrá lugar el próximo 3 de abril mediante un procedimiento de votación electrónica”.

En el marco de esta nueva alianza a largo plazo por los derechos de propiedad del estadio -que comienza en julio de 2022- continuará con “la ambiciosa remodelación del recinto del Camp Nou, como parte del proyecto Espai Barça que transformará las instalaciones y el entorno del club en un nuevo Experiencia integrada de entretenimiento Barça abierta a la ciudad”, dijo la entidad.

“Estamos muy orgullosos de anunciar una alianza pionera como esta con una organización de renombre mundial como Spotify. Esta alianza nos permitirá seguir acercando el club a sus aficionados y hacerlos sentir, aún más, parte de la familia Barça a través de experiencias únicas, combinando dos actividades como son el ocio y el fútbol, posibilitando que conectemos con nuevos audiencias de todo el mundo”, dijo Joan Laporta, presidente del Barcelona tras firmar el acuerdo.

“Es también una unión con la que seguimos dando pasos adelante en esta nueva etapa que hemos iniciado, y que demuestra, una vez más, el carácter innovador y la búsqueda constante de la excelencia que distinguen al Barça y lo han convertido en un club único en el mundo”, añadió Laporta.

Por su parte, Alex Norström, director comercial de Freemium, Spotify, mostró su emoción por el acuerdo. “No podríamos estar más emocionados de asociarnos con el FC Barcelona para unir los mundos de la música y el fútbol. A partir de julio, nuestra colaboración ofrecerá un escenario global a artistas, jugadores y aficionados en el nuevo Spotify Camp Nou”.

“Siempre hemos utilizado nuestra inversión en marketing para amplificar a los artistas y esta asociación llevará este enfoque a una nueva escala. Estamos emocionados de crear nuevas oportunidades para conectarnos con la base de fans mundial del FC Barcelona”, sentenció el director comercial del servicio de suscripción de streaming de audio más popular del mundo.

El Barcelona no ha dado cifras del acuerdo, pero según la prensa española, la operación se habría cerrado por unos 65 millones de euros (US$ 71 millones) por temporada.

Spotify sustituirá como patrocinador principal del Barça a Rakuten, cuyo contrato con el club finaliza en junio próximo, tras extender por un año el acuerdo firmado en 2017.

Esta prolongación del acuerdo estaba prevista en el contrato firmado para que Rakuten fuera “Main Global Partner y Partner Global de Innovación y Entretenimiento del Club”.

El nombre de la compañía nipona, que tomó el relevo a la aerolínea Qatar Airways como patrocinador principal, figura hasta ahora en el frontal de la camiseta de los jugadores.

El acuerdo inicial firmado en 2017 preveía 55 millones de euros (US$ 65 millones) cada año, más 1,5 millones de euros por ganar la Liga y 5 millones en caso de ganar la Champions.

El anuncio del nuevo patrocinador llega después de que LaLiga rebajara la víspera el límite salarial del club a una cifra negativa de -144 millones de euros (US$ -158 millones), limitando mucho su capacidad para fichar.

La nueva bajada se debió a que las pérdidas registradas por el conjunto fueron mayores de las que había estimado LaLiga en septiembre cuando calculó el anterior límite.

Actualizado varias veces a lo largo de cada temporada, el límite salarial es el monto que los clubes se pueden gastar en jugadores, primer entrenador, segundo entrenador y preparador físico del primer equipo, así como el gasto en filiales, cantera y otras secciones.

La única manera de mejorar su límite salarial es generar ingresos y plusvalías contables, a lo que podría contribuir el nuevo contrato de patrocinio.