Twitter culpa a Elon Musk y a la baja en ingresos por publicidad tras sus malos resultados durante el trimestre

Twitter Inc culpó el viernes a las incertidumbres relacionadas a la oferta de US$44.000 millones de Elon Musk para comprar la empresa y al debilitamiento del mercado de la publicidad digital por una sorpresiva caída de los ingresos trimestrales.

Twitter, que ha demandado a Musk por abandonar su oferta para adquirir de la compañía, dijo que los ingresos por publicidad aumentaron sólo un 2% a US$1.080 millones.

Los ingresos totales del segundo trimestre fueron de US$1.180 millones, frente a los US$1.190 millones del año anterior. Los analistas esperaban US$1.320 millones, según datos de Refinitiv IBES.

Por su parte, Bloomberg destacó que esta baja del 1% en sus ingresos, respecto al segundo trimestre del año anterior, es la primera disminución anual desde la mitad de la pandemia en 2020.

Ante esto, las acciones de Twitter bajaban un 3% en las negociaciones antes de la apertura.

Los resultados de la compañía llegan después de que la matriz de Snapchat, Snap Inc., publicó unos resultados débiles y se negó a hacer una previsión, debido a las condiciones “increíblemente desafiantes”, ya que los anunciantes están recortando el gasto.

Twitter y sus pares, incluyendo Snap y Alphabet, vieron un repunte en los ingresos el año pasado, ya que las marcas gastaron mucho en publicidad en línea, con miras a una recuperación de la pandemia.

Sin embargo, las presiones inflacionistas y el temor a una recesión este año han obligado a las marcas a replantearse sus presupuestos de marketing.

Al mismo tiempo, TikTok, el favorito de la generación Z, y el gigante tecnológico Apple Inc., que ofrece a los usuarios la posibilidad de privacidad de sus datos, están acaparando una cuota mayor de mercado en el espacio publicitario digital.