Twitter registró ingresos por US$ 15 mil millones en el cuarto trimestre de 2021, con ingresos por publicidad de US $1.41 mil millones, ambos un 22% más año sobre año. Esto a partir de mejoras en los productos de ingreso continuo, una ejecución de ventas sólida, y un amplio aumento en la demanda de los anunciantes.
En tanto, el DAU monetizable promedio (mDAU) -es decir, la cantidad de usuarios a los que se les muestra anuncios y que se encuentran activos en un determinado día- alcanzó los US$ 217 millones de dólares, un aumento de 13% interanual, impulsado por mejoras en producto, así también como la conversación global en relación a eventos actuales.
Los ingresos publicitarios trimestrales y el crecimiento de usuarios, sin embargo, fueron menores a lo esperado, de acuerdo a Reuters. Sin embargo, la firma señaló que tuvo “grandes progresos” en 2021 en relación a sus objetivos para el 2023, que son alcanzar al menos 315 millones mDAU en el cuarto trimestre de ese año y US$ 7.5 mil millones o más en los ingresos para el mismo ejercicio.
Además, la compañía señaló que en 2022 espera un crecimiento anual del 20%, entre el rango bajo a medio en comparación a 2021, “sin incluir MoPub y su adquisición; con el ingreso de anuncios por rendimiento creciendo más rápido que la marca y el crecimiento del DAU monetizable incrementando tanto en Estados Unidos como en mercados internacionales a lo largo del año”.
La mesa directiva de Twitter aprobó además una autorización de recompra de acciones por US$4 mil millones, con lo que pretende alcanzar US$2 mil millones de readquisición acelerada de acciones y readquisición restante de US$ 2 mil millones con el tiempo.
Hace una semana la matriz de Facebook, Meta, reportaba sus resultados de ganancias, las cuales estuvieron por debajo de lo esperado. El gigante de las redes sociales, que tiene la segunda plataforma de publicidad digital más grande del mundo luego de Google, había advertido previamente que su negocio de publicidad enfrentaba una importante incertidumbre en el cuarto trimestre.
Facebook culpó a los cambios de Apple en su software operativo -que dan a los usuarios la opción de permitir el seguimiento de su actividad en línea-, ya que ello dificultaría que los anunciantes desarrollen nuevos productos y conozcan su mercado.
