Viña Concha y Toro compra la marca Malpaso y aumenta su presencia en el mercado del pisco

Viña Concha y Toro busca aumentar su presencia en el mercado premium de pisco y para esto sumó una nueva oferta en su cartera de destilados derivados de la uva. La firma anunció la compra de la marca pisquera Malpaso y sumó dicho producto a su cartera de alcoholes donde también está, desde 2019, Pisco Diablo.

Desde Viña Concha y Toro destacaron que Mal Paso, de acuerdo a sus cifras, “ha demostrado un rendimiento destacado, con un crecimiento del 11,5% en valor entre 2022 y 2023, alcanzando una cuota de mercado de 5,2% en valor durante los meses de octubre y noviembre de 2023″.

Sin embargo, el monto de la operación no fue revelado.

Ante esto, la firma estima que se posiciona como un actor clave en el segmento de la venta de pisco, “permitiendo implementar estrategias a largo plazo y realizar acciones para el desarrollo continuo de la marca. Esta adquisición estratégica respalda la visión de la compañía de innovar y crecer en distintas categorías”.

Sobre la marca adquirida, Malpaso se produce en el Valle del Limarí y cuenta con una oferta de ocho productos, diferenciados por el grado de alcohol, categoría y otro que combina el pisco con el Whisky, según se detalla en su página web. Los canales oficiales también detallan que la marca pertenecía a Empresas Provalle, firma que también se dedica al cultivo y exportación de uva a Estados Unidos, Europa y Asia.

“Esta apuesta viene a robustecer aún más la estrategia que venimos construyendo de ser un actor relevante en las categorías de bebidas alcohólicas a través de marcas propias y alianzas con grupos nacionales e internacionales”, señaló Dimitri Forno, gerente de nuevos negocios de VCT Chile, la filial de distribución de Viña Concha y Toro.

En tanto, el gerente general de VCT Chile, Niclas Blomström, agregó que la llegada de la marca Malpaso viene a “complementar nuestro portafolio con productos de alta calidad, en sintonía con el liderazgo que tenemos en vino y una importante presencia en la categoría de cervezas premium y artesanales”.

“Confiamos y estamos seguros del éxito en este nuevo gran paso junto a Viña Concha y Toro”, agregó Ignacio Norambuena, gerente comercial de Malpaso.