La música es, sin lugar a dudas, uno de nuestros pasatiempos favoritos. Los chilenos vamos mucho a conciertos, escuchamos música por doquier pero seguimos siendo malos compradores. Bueno, la verdad, como todo el mundo. Desde que con un click puedes descargar a tu artista favorito sin pagar un peso o bien comprando en formato pirata. Los quemadores de CD y Napster fueron los detonantes. El resto, la historia es conocida.
Asimismo, Chile es uno de los países con una mayor penetración en YouTube del mundo, y claramente escuchamos mucha música por ese soporte digital. Por ejemplo, hay un artista chileno que se llama Jonás Sanché, que canta rap y tiene canciones con más de 1 millón de visitas en YouTube. Sin embargo, no suena en ninguna radio. Este es un ejemplo vivo de que los más jovenes cambiaron su formato de consumir música. Con la aparición de Spotify el año pasado, la tendencia de escuchar por streaming ha crecido. De hecho, según su CEO, Daniel EK, Spotify “podría generar hasta el 7% de todas las ventas de música a nivel global”, con ventas aproximadas de US$1500 millones. Nada mal. Asimismo, según la International Federation of Phonographic Industry (IFPI), los ingresos por ventas de la industria de la música ascendió a US$16.500 millones, generando un aumento cercano al 10% respecto al año pasado. Este 2014 se cree que será mayor por las ventas de Spotify y competidores, ya que según el informe de la IFPI, los servicios de música en streaming representaron el 39% de los ingresos generados a nivel global por la industria musical.
Por lo mismo, era cosa de tiempo, que YouTube se subiera al carro de este creciente negocio, lanzando esta semana su esperado servicio de música en streaming bajo suscripción llamado “Music Key”. Actualmente se encuentra en fase beta y es accesible sólo para siete países, pero se espera que en el corto plazo se globalice. Ya suscrito luego de pagar US$10 al mes, el usuario tendrá posibilidad de escuchar música sin publicidad y descargarla para acceder a ella sin conexión a internet con una disponibilidad de catálogo de más de 30 millones de canciones. YouTube, filial de Google, cuenta con más de mil millones de usuarios en el mundo por lo que el potencial de crecimiento de Music Key es simplemente enorme, pensando que Spotify, líder en estas lides, tiene “apenas” 12,5 millones de suscriptores pagados.
Mientras los bonos del formato de música por streaming suben, la descarga de música baja. Veremos como sigue el camino de la comercialización de la música, pero lo que si está demasiado claro, es que su almacenaje será el celular que llevamos en el bolsillo.
*Director ejecutivo ALTA Comunicación.
