Apple TV+, la mayor amenaza de Netflix, debuta en noviembre a siete mil pesos

Netflix debutó en agosto de 1997 como un servicio de videos a domicilio, pero una década después encontró su verdadero nicho: un servicio de películas y series por streaming, que hoy gobierna en la industria de la entretención y que domina sin contratiempos, al menos hasta hoy.

Sin embargo, las suculentas ganancias que ha dejado este mercado, abrió el apetito de otras empresas, que han anunciado sus propios servicios de películas, como Disney, Amazon y Apple. El ascenso ha sido vertiginoso, en 2016 el streaming tenía 290 millones de usuarios, luego ascendió a 401, 473 y hoy bordea 500 millones.

Es por eso que la compañía fundada por Steve Jobs, lanzó en marzo un nuevo servicio de televisión, Internet y streaming, bautizado como Apple TV+ (para diferenciarlo de su app de TV llamada Apple TV).

Y hoy, a través de una nota de prensa de Bloomberg, se confirmaron varios detalles del esperado servicio: la plataforma estará disponible a partir del 12 noviembre por un precio de US$ 9,99 mensuales (unos siete mil pesos). Esto será un poco antes del debut de Disney Plus (que costará US$ 7, previsto para diciembre).

Experto señalan que aún es difícil saber el valor en Chile, pero técnicamente debería ser un precio similar al de Netflix, o incluso menor. Juan Pablo Rozas, consultor en transformación digital, se suma a la tendencia, pero entrega un ejemplo clave. "En el caso de Apple Music, el precio en Estados Unidos es de US$ 9.99, mientras que en Chile solo $3.400". 

El lanzamiento forma parte de la campaña de Apple por alcanzar 50 mil millones de dólares en ventas de servicios para 2020.

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Apple entrará de lleno en el negocio del streaming, liderado hoy por Netflix. Foto: GETTY IMAGES.[/caption]

La inversión y la apuesta es en grande. Si bien en un principio, la inversión de Apple para producir contenido se estimaba en unos US$ 2.000 millones, hoy alcanza los US$ 6.000 millones. Apple creará contenido propio con estrellas de Hollywood de primera línea, como Oprah Winfrey, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon y el director de Star Wars, J.J. Abrams, entre otros. 

La cifra de Apple, que parecía baja en un comienzo, hoy se acerca a su competencia. Netflix desembolsa US$ 6.800 en contenido propio, mientras que Amazon asegura un monto cercano a los US$8.300 millones en contenido original.

Manu Chatlani, director ejecutivo de la agencia digital Jelly, señala que la guerra por lo contenidos es la guerra que viene. "Es una batalla enorme dado que la gente quiere consumir contenido, en distintas pantallas. Es una industria aún compleja, ya que es difícil rentabilizar el modelo de negocios tecnológico y de contenidos. Incluso Netflix pierde plata trimestralmente, pero la mirada no es a uno o cinco años, es a 20 o 30. Creo que Disney es de otra galaxia, tiene Marvel, ESPN, lo incluye todo".

Es notable lo bien que funcionan estos servicios, agrega José Miguel Piquer, académico del Departamento de Ciencias de la Computación de la Universidad de Chile. "Me impresiona que se haya normalizado, ver a las personas en el metro viendo series en un celular, es espectacular. La tecnología funciona bien, es útil, importante y tiene un gran futuro. Estuve en Corea del Sur a principios de los 2000 cuando empezaban con un servicio similar y jamás pensé que iba a funcionar".

Justamente ayer presentó el tráiler de una de sus primera producciones, la serie The Morning Show.

La nueva apuesta de Apple, que con este proyecto confirma definitivamente que pretende diversificar el negocio de los smartphones, será lanzada globalmente para App Store, con posibilidad de distribución para más de 150 países.

Si bien aún no se confirma como será exactamente la app, todo indica que también se podrá ver en celulares con Android. De hecho, trascendió que se podrá ver en Roku y en los smart TV de Samsung, la principal competencia de Apple en el mercado de los teléfonos.

Respecto al modelo de pago, todo indica que este será gratuito durante un mes, mientras fortalece su biblioteca de títulos, para luego cobrar la mensualidad ya señalada. Esto corre para usuarios Apple, es decir, quienes tengan un iPhone, un iPad, computador Mac o Apple Tv, modalidad que también se replicaría en Android. 

Rozas señala que existe un aceleramiento del paso de live TV a contenido on demand en los últimos años, "sobre todo por la base de consumidores que tiene Apple y que claramente es la apuesta para aumentar el "digital wallet share" de los consumidores de contenido digital. Si quiere ganar esta carrera debe enfocarse en tener el mejor contenido exclusivo y empezar a generar series o películas propias que enganchen a la audiencia y haga crecer su base de suscriptores".

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La creación de contenido propio y de calidad, es uno de los grandes desafíos para la industria. La Casa De Papel es un buen ejemplo de Netflix.[/caption]

Apple TV+ se sumará a los demás servicios de suscripción que ofrece la empresa, además de Apple Music, Apple Arcade, Apple News+ y iCloud. 

Además, la lista de próximos estrenos incluye Amazing Stories, un proyecto de ciencia ficción inspirado en los años 80, Lo piensas, lo diré, una serie basada en la colección de cuentos cortos de Curtis Sittenfeld, Truth Be Told, programa con Reese Witherspoon, See, otra apuesta de ciencia ficción, Fundation, basada en los libros del autor Isaac Asimov, Central Park, una serie de 13 capítulos y Swagger, una serie con los primeros años de la estrella de la NBA, Kevin Durant, entre otros.

José Luis Pérez, experto en tecnología y CEO de TecnoActive, explica que el ingreso de Apple a la industria "puede significar nuevas alianzas, incluso con estudios que trabajen actualmente con Netflix y de paso, obligará a los actores ya existentes a generar mayor cantidad de contenido".

"Como consumidores nos veremos beneficiados por la mayor cantidad contenido disponible, pero a la vez nos veremos perjudicado por que tendremos que tener mas de una plataforma si es que queremos tener contenido de todos los estudios", agrega Pérez.

Al ingresar al sitio web oficial de Apple TV+, la compañía aún no entregas grandes detalles. Sin embargo, ofrece la posibilidad de inscribirse con un correo electrónico para recibir una invitación para el estreno de la plataforma. "Presentamos Apple TV+, un espectacular servicio de streaming con películas y programas originales de todos los géneros creados por las mentes más brillantes del cine y la televisión. Disponible sólo en la app Apple TV", señala la página de Apple.

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Steve Jobs, el legendario fundador de la compañía, es motivo de inspiración para Apple.[/caption]

Piquer dice que lo que viene en el futuro, aún no lo imaginamos. "Tenemos una tecnología habilitante que crea oportunidades que nunca habíamos tenido. Esto permite inventar servicios e ideas que no existían, que nos van a proveer de cosas que no habíamos visto y descubrir lo útiles que son. Quedan enormes cambios y muy interesantes".

Matías del Rey, experto en industria audiovisual, cree que es importante la llegada de Apple al mercado, porque "garantiza que existirá más competencia dentro de un sector con cada vez más participantes, lo que debería traducirse en mejores ofertas de contenido para los usuarios".