¿Qué buscan los chilenos para regalar el 14 de febrero según Google?

El 14 de febrero es el Día de San Valentín o Día de los enamorados. Es una tradición que nació en Roma en el siglo III, cuando gobernaba el emperador Claudio II, quien decidió prohibir la celebración de matrimonios, ya que según su opinión los solteros eran mejores soldados. San Valentín era un sacerdote que entregaba el sacramento a escondidas, que fue decapitado.

Actualmente, en pleno siglo XXI, la situación evidentemente ha cambiado. Y las parejas aprovechan la oportunidad para celebrar y pasar un buen momento juntos. Parte de esta celebración son los regalos.

De acuerdo a datos de Google, las búsquedas relacionadas al día de San Valentín comienzan a crecer hacia fines de enero y aumentan con una mayor intensidad durante los días previos, en este caso, de lunes a miércoles. A nivel nacional, la tendencia de búsqueda se disparó en las regiones del Maule, O´Higgins, Biobío, Metropolitana y Atacama.

Alejandra Bonati, gerente de comunicaciones de Google Chile, señala que el acceso a Internet es un elemento decisivo en la vida cotidiana de los chilenos. "Esto, sumado a la creciente penetración de los dispositivos móviles en el país, ha empoderado al usuario nacional, quien usa todas estas herramientas para conectarse permanentemente con sus seres queridos, moverse por su ciudad o, incluso, investigar y elegir sus compras".

Esos instantes de búsqueda, explica Bonati, se conocen en Google como Micro Momentos, "y han transformado y facilitado la toma de decisiones de las personas que buscan respuestas o soluciones de forma rápida y en tiempo real".

Durante febrero, las búsquedas relacionadas con el término "Día de los enamorados", crecieron en más de un 641% en comparación con el resto del año, lo que se traduce en más de 540 mil consultas vinculadas a este evento. Además. del total de búsquedas, un 82% se realiza desde un smartphone, y dos de cada diez, fueron a través de YouTube.

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Foto: Luis Sevilla[/caption]

Favoritos: Joyas, restaurantes y perfumes

En lo referido a conceptos específicos, las búsquedas nacionales son lideradas por restaurantes, joyas y perfumes. Los dos primeros contabilizan un millón de consultas. En el caso de restaurantes, las búsquedas crecieron un 14% por encima del promedio, y un 66% en relación a una semana promedio, con 350 mil consultas.

Por su parte, las joyas son indiscutiblemente los accesorios más buscados en Google para esta ocasión, con un 35% de las consultas. Le siguen los relojes (26%), bolsos (15%), anteojos (14%), y carteras de cuero (10%). El tercer favorito, los perfumes, fueron objeto de 300 mil consultas. Un 81% de las búsquedas en esta categoría fueron genéricas, 12% de perfumes de mujer y solo un 8% de perfumes para hombres.

Finalmente, los chocolates, generaron más de 150 mil consultas . El 32% de las búsquedas referidas a chocolates se realizaron vía YouTube.

Según datos entregados por Google, los conceptos más utilizados por los chilenos y chilenas para el 14 de febrero son: "Ideas para el 14 de febrero", "frases de San Valentín", "manualidades para San Valentín", "tarjetas para San Valentín" y "regalos para el 14 de febrero". Adicionalmente, se suman tópicos como "regalos para hombres" y "regalos para mi novio".

Bonati agrega, que buscadores como el de Google ayudan a vivir esta nueva experiencia de compra, pues permite acceder a mayor información sobre las características de los productos. "Facilita la comparación entre diferentes alternativas y determina la decisión final de la compra de un regalo que se ajusta a las preferencias de ese momento particular de inspiración que cada usuario tiene pensando en aquella persona querida a la que quiere dar un regalo".

Estas búsquedas genéricas lideran las categorías de las consultas asociadas a la fecha, con un 42% de las búsquedas totales. Le siguen las categorías de "regalos" con un 28% y "celebraciones" con un 26%, mientras que "cocina y recetas" se queda muy detrás con el 4% de las consultas.

El chileno está acostumbrado a buscar en Internet. "Esto lo vemos todos los días, pero especialmente cerca de fechas importantes, como la del Día de los Enamorados", comenta Bonati. Y así como ocurre semanas y días previos al 14 de febrero, dice, las tendencias de búsqueda en Google sobre ideas de regalos o experiencias, también crecen cuando se acerca el Día de la Madre, Navidad u otros hitos de compra online importantes, como el Cyber Monday.