Ahora Kendrick Lamar: por qué el Super Bowl no le paga a los artistas que se presentan en el show de medio tiempo

El domingo 9 de febrero es el Super Bowl, uno de los eventos deportivos más importantes de Estados Unidos, el que reúne a millones de personas a través de la TV. También se ha destacado por su show de medio tiempo, donde se han presentado grandes artistas, casi todas leyendas, como Michael Jackson, Eminem, Lady Gaga, Paul McCartney, The Weeknd, entre otros.

A pesar de que el Super Bowl es un evento que mueve millones de dólares, la NFL no paga nada a los artistas elegidos para cantar. Algo que es llamativo, ya que quienes se presentan son estrellas de fama mundial.

“No hay un honorario por aparición”, comentó el vicepresidente de comunicaciones de la NFL, Brian McCarthy, a ThePioneerWoman.com.

Por supuesto, esto no significa que la liga deportiva no esté gastando dinero para que la producción se lleve a cabo. “La NFL cubre todos los costos asociados con el espectáculo”, confirmó McCarthy, incluidos los gastos de producción y de viaje. Todo para una actuación de “un millón de dólares por minuto”, la que normalmente dura alrededor de 13 minutos.

Si bien los artistas del medio tiempo no reciben salario, la alta exposición que históricamente obtienen del espectáculo lo ha convertido en un objetivo muy codiciado por los cantantes. Es ahí donde, finalmente, están las ganancias.

El año pasado, después del Super Bowl más visto de todos los tiempos, la exitosa canción de Usher Yeah! subió al puesto número uno en dos listas diferentes de Billboard. Al igual que Rihanna, quien vio un aumento del 390% en las ventas de canciones después de su performance de hace un par de años.

En esta misma línea, Spotify informó que las reproducciones de Jennifer Lopez y Shakira aumentaron un 335% y un 230% respectivamente después de su aparición conjunta en 2020.

Esta es una tendencia que se repite históricamente. En el pasado Katy Perry encabezó el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl en 2015, con una gran performance. Sin embargo, fue Missy Elliott quien se robó el espectáculo. Elliott solo estuvo en el escenario unos cuatro minutos, pero eso resultó en la resurrección de su carrera. Después del juego, su música volvió a entrar en las listas de éxitos y vio un aumento del 2500% en las ventas de álbumes.

Hay ocasiones en las que un artista recibe más un impulso de su legado que en términos de ventas. La actuación de Prince en 2007, con Purple Rain como punto de cierre, llegó a ser considerada el mejor espectáculo de medio tiempo de la historia, dejándolo como uno de los momentos más destacados de la misma.

Michael Jackson hizo algo similar en 1993 cuando actuó en el Super Bowl XXVII. La NFL promocionó a Jackson en función de la audiencia global, destacando que podría ser la única oportunidad que sus fans extranjeros tendrían de verlo actuar en vivo.

El Super Bowl es tan codiciado que The Weeknd desembolsó dinero de su bolsillo para estar presente en 2021 y formar parte de la historia del medio tiempo. $7 millones de dólares fue la cantidad de dinero que el hombre detrás de Blinding lights sacó de su propia cuenta corriente para hacer el show con el concepto que él se imaginaba.

La maniobra funcionó para el canadiense, ya que a horas después de su presentación, sus canciones aumentaron la cantidad de reproducciones casi un 69%, incluso con la caída inesperada de sintonía en aquella edición.

Kendrick Lamar es uno de los artistas más influyentes de la música actual. Recordemos que esta no es su primera vez en el Super Bowl. En 2022, el rapero fue uno de los invitados en el show que reunió a grandes figuras del hip hop como Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem y Mary J. Blige.

Además, Lamar no estará solo sobre el escenario. Para acompañarlo en esta presentación, contará con la compañía de SZA, otra de las artistas más destacadas actualmente.

Ambos han trabajado juntos anteriormente en la canción All the Stars, también formando parte de la banda sonora de la exitosa película Pantera Negra y Luther, un tema que ha cautivado a los fans de los artistas. Además, la química entre ambos genera muchas expectativas.

El Super Bowl LVIX será transmitido a través de Disney+ y NFL Game Pass. Los fanáticos de todo el mundo podrán disfrutar de este espectáculo deportivo y musical el próximo 9 de febrero a las 20:30 horas de Chile.