“Hoy, así como se le puede regalar una pelota de fútbol a una niña, también se puede programar un partido de la selección femenina en prime time. Hace diez años ambas cosas hubieran sido inimaginables”. Así de claro. Así de tajante. Quien habla es Sergio Nakasone, director Regional de Desarrollo de Contenido de Warnermedia y responsable en el pasado de varios de los programas más exitosos de la televisión chilena reciente.

Y es que de un tiempo a esta parte, el deporte femenino comenzó a reclamar espacio, dineros y coberturas que antes eran casi exclusivamente de los hombres. Nadie lo cuestionaba mucho. Nadie parecía asombrarse. Hoy, la realidad dice absolutamente lo contrario. No por nada, por ejemplo, las Rojas lideraron en rating en dos de sus tres partidos durante el Mundial de 2019. Los peaks (entre 24 y 25), eso sí, estuvieron lejos de los que marcó, por ejemplo, la Roja de Alexis y Vidal en la Copa América que se jugó con semanas de diferencia el año pasado (sobre 50 puntos en promedio), aunque a los hombres les favorecía el horario.

“Es una falacia eso de que el deporte femenino no genera lo que el masculino, porque el deporte es un fenómeno social que genera un efecto como el teatro: hay una representación simbólica y aparecen héroes o personajes secundarios, donde cada uno cumple un rol en que la sociedad se refleja. Entonces, el deporte como fenómeno es transversal, sin género, porque tenemos héroes masculinos y femeninos”, analiza Jorge von Marées, sociólogo de la Universidad Católica.

“El fútbol femenino ya es un fenómeno global: Christiane Endler es mucho más conocida que muchos jugadores titulares de la selección masculina. Deportistas como Köbrich, Ducó, Crespita Rodríguez o Erika Olivera forman parte de la memoria emotiva deportiva de los chilenos”, concuerda Nakasone.

El sociólogo Von Marées asiente, advierte y ejemplifica: “Las Marcianitas o la selección femenina, donde se ve a Tiane Endler como un claro ejemplo de heroína, que logra concentrar el interés de la industria, llegando incluso a ser rostro de marcas, demuestra que el interés que se genera está correlacionado con el nivel de exposición más que con el género. Las marcas apoyan al deporte masculino porque es el que tiene pantalla”.

Nakasone, el experto televisivo, señala al respecto algo que, dicho lo anterior, desconcierta: “El foco del rating, de las grandes audiencias, es la mujer, y la naturaleza física y cultural del hombre está más emparentada con los deportes masivos. Para pasar en limpio esto: la mujer maneja el control remoto en la casa y sigue siendo más probable que le regalemos una pelota de fútbol a un niño y una muñeca a una niña”.

¿Por qué entonces sigue ocurriendo que el deporte de hombres parezca más relevante que el de mujeres? Sin ir más lejos, en Chile se paga por ver el fútbol masculino, mientras que el femenino acaba de encontrar un espacio para que su liga, que a duras penas comenzó tras la pandemia, tenga un partido televisado por fecha.

Nakasone lo justifica así: “La final masculina de Wimbledon seguirá siendo los domingos y la femenina, los sábados. Por más que la goleadora histórica de todos los mundiales sea Marta con 17 goles, es imposible que genere más interés que Messi y Ronaldo. No podemos tapar el sol con un dedo: el deporte femenino aún no genera el mismo interés que el masculino”.

“Es el rol de la industria y el mismo deporte el que le entrega esta prevalencia al deporte masculino por sobre el femenino. Tiene que ver con el tiempo y nivel de exposición al público”, señala Von Marées. De todas formas, el director Regional de Desarrollo de Contenido de Warnermedia asevera que hay que seguir en el camino de darle cobertura al deporte femenino.

Hay que ampliarlo y llevarlo más lejos, porque la épica de la mujer en el deporte tiene el doble de mérito que la de los hombres, justamente porque rompe el prejuicio de la muñeca y el vestirse siempre de rosa.

Sergio Nakasone, director Regional de Desarrollo de Contenido de Warnermedia.

En ese camino la tendencia mundial ha ido equiparando, por ejemplo, los salarios y premios entre hombres y mujeres. Las selecciones de fútbol de Noruega, Nueva Zelanda y Australia fueron las pioneras. El gigante Brasil siguió el camino y ahora la mentada Marta ganará lo mismo que Gabriel Jesús cuando representen al Scratch. Esto es apenas el inicio del emparejamiento de cancha, porque según la Federación Internacional de Futbolistas Profesionales, los hombres ganan en promedio 1.200% más que las mujeres. Un ejemplo brutal: Neymar ganó en 2018 lo mismo que 1.693 mujeres de las principales ligas del mundo. Y en tenis, Roger Federer ganó en 2019 US$ 93,4 millones, mientras que Serena Williams solo obtuvo 29,2.

¿Y en Chile? La liga femenina sigue siendo amateur, con apenas un puñado de clubes haciendo contratos profesionales que en muy pocos casos llegan al millón de pesos y el resto son solo ayudas económicas para transporte y movilización.

“Lo curioso que tienen estos procesos es que existen los spinoff, que es la derivada que sale del fenómeno original y que una vez que la industria lo adopta, es capaz de ponerse a la altura del otro”, se esperanza el sociólogico de la UC.