Marley Coffee acelera expansión internacional y alista apertura de cafeterías en Chile

A toda máquina está trabajando la familia Lasen en el posicionamiento de Marley Coffee, tanto en Chile como en el exterior.

El grupo, que tiene la representación exclusiva de la marca de café de Rohan Marley -hijo del cantante Bob Marley- está concretando un ambicioso plan de expansión por América Latina. Partieron en 2018 en Argentina y este año ya desembarcaron en Uruguay y Paraguay y para lo que resta del 2019 los destinos serán Ecuador, México y Perú.

En el caso de este último país, la llegada representa un hito, ya que "va a ser el primer país que vamos a operar y gestionar directamente nosotros, porque en los otros países encontramos inversionistas o distribuidores exclusivos", explicó Mario Lasen, director ejecutivo de Marley Coffee Latam (a la derecha, junto a su primo Roberto, quien también participa de la operación).

Ese es, de hecho, el esquema de operación que tendrán en Ecuador y México, donde "identificamos inversionistas locales y empresarios que tuvieron la misma visión que nosotros, que se podía hacer algo distinto con el café", agregó Lasen.

En México, el lanzamiento irá de la mano con una alianza con el gigante del e-commerce Amazon, para la venta del portafolio a través de internet, algo que ya hacen en Brasil.

Y de hecho, a nivel general, esperan potenciar el canal online, dada la preferencia que se ve a nivel mundial por la compra de esta bebida a través de la plataforma web, "incluso a través de planes de suscripción", comentó Lasen, tendencia de la que no quieren quedarse fuera.

El plan de expansión para América Latina involucra inversiones aproximadas de US$5 millones, a las que se sumarán los US$2 millones de inversión en Chile este año, que estarán enfocadas en el lanzamiento de nuevos formatos, como café liofilizado, una línea orgánica y cápsulas, y la apertura de dos cafeterías Marley Coffee Shops, las que estarán abiertas al público entre enero y febrero de 2020, y se ubicarán en la zona oriente.

"En un producto como el café, y sobre todo un buen café, la experiencia sigue jugando un rol especial y ahí queremos que la cafetería juegue un rol distinto. Queremos darle un vuelco en lo que será la experiencia, más alejada de lo que es el trabajo", dijo Lasen.

En 2018, las ventas de Marley Coffee alcanzaron los US$10,6 millones, lo que representó 46% de crecimiento respecto de 2017. Para este año, la expectativa es crecer, al menos 40%.