Paramount subirá el precio de la suscripción ante la caída de la publicidad

Paramount Global Inc dijo este jueves que subiría los precios de su servicio insignia de streaming en algunos mercados tras informar de unos ingresos trimestrales menores a lo esperado, porque una caída generalizada en el mercado de la publicidad afectó al propietario de la cadena CBS.

Las acciones de la empresa cayeron un 7% antes de la apertura, pero luego cotizaban con una baja del 0,7%. Habían subido cerca de un 45% desde principios de 2023 hasta el cierre del miércoles.

La subida de los precios, el encarecimiento de los préstamos, la menor demanda de productos y servicios por parte de los consumidores y la inestabilidad geopolítica en algunas regiones han obligado a las empresas a reducir su gasto en publicidad.

Los ingresos por publicidad en televisión cayeron un 7% en los tres meses de diciembre, a pesar del impulso de la publicidad política por las elecciones legislativas estadounidenses de noviembre.

Paramount+ sumó la cifra récord de 9,9 millones de abonados, en parte debido al estreno en streaming de la exitosa película “Top Gun: Maverick”, un negocio que amortigua el efecto en los ingresos del aumento de las desconexiones de los servicios de cable.

El mes pasado, la empresa dijo que integraría Showtime -conocida por series populares como “Billions”, “Yellowjackets” y “Dexter”- con Paramount+ en todas las plataformas a finales de este año, a medida que da prioridad a los servicios de streaming.

Bob Bakish, presidente ejecutivo de Paramount+, ha anunciado que la empresa tiene previsto subir este año los precios de Paramount+ Premium y Essential en Estados Unidos y en algunos mercados no estadounidenses.

La compañía dijo que aumentará a US$11,99 al mes desde US$9,99 para el servicio que incluye Showtime, y a US$5,99 desde US$4,99 el que no lo incluye.

Los ingresos totales aumentaron un 2% en el trimestre, a US$8.130 millones, pero no alcanzaron las expectativas de US$8.160 millones, según datos de Refinitiv.