Google informó que mantendrán las cookies de seguimiento en su navegador Chrome, luego de que pasaran casi cuatro años prometiendo que realizarían una eliminación gradual.
En un anuncio publicado en su blog el lunes de esta semana, el gigante tecnológico advirtió que las cookies no estarían prohibidas en el navegador, pero que a cambio, ofrecerían una nueva alternativa a los usuarios.
Las cookies son pequeños fragmentos de texto que los sitios web visitados mandan al navegador y quedan almacenados en ese lugar. Los datos que puede tener una cookie incluyen hábitos de navegación, dirección IP, contraseñas y artículos en carro de compras.
Si bien existen varios tipos, desde Google deseaban eliminar específicamente las cookies de terceros, que son las que se usan para rastrear la actividad en el navegador con el fin de mostrar anuncios más personalizados.
Qué pasará con las cookies en Chrome
De acuerdo al reporte de Google, el plan de eliminar las cookies de terceros será reemplazado por una experiencia más personalizada en Chrome, que aumenta la capacidad de elección de los usuarios sobre cómo se rastrea su actividad.
“Introduciremos una nueva experiencia en Chrome que permita a las personas tomar una decisión informada que se aplique a toda su navegación web y que puedan ajustar en cualquier momento”, señaló Anthony Chávez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox de Google.
“Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y colaboraremos con la industria a medida que lo implementemos”, agregó.
El gigante tecnológico no informó desde qué fecha podrían realizar los cambios.
Por qué Google quería eliminar cookies
En 2020, la compañía tecnológica con sede en California anunció por primera vez que se esforzarían por eliminar de manera progresiva las cookies de terceros en su navegador. Para ello lanzaron Privacity Sandbox, iniciativa que busca generar tecnologías para proteger la privacidad de los usuarios.
La idea era, según señalaron en ese entonces, alcanzar la eliminación de cookies en el 2022.
“A medida que nuestra industria se ha esforzado por ofrecer anuncios relevantes a los consumidores en toda la web, ha creado una proliferación de datos de usuarios individuales en miles de empresas, generalmente recopilados a través de cookies de terceros”, indicó en el blog de Google David Temkin, director de gestión de productos, privacidad y confianza de los anuncios.
Sin embargo, desde su anuncio inicial, Google retrasó en tres ocasiones la fecha tope para lograr el objetivo, principalmente por los desacuerdos entre las empresas de publicidad digital, los reguladores y los desarrolladores. Desde la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), por ejemplo, aseguraban que la idea del gigante tecnológico podría ser un problema para la competencia.
