Acuerdo entre Starbucks y Teavana prueba que el café es sólo una parte

Starbucks Corp. anunció hace pocos días un acuerdo destinado a comprar Teavana Holdings por alrededor de US$620 millones. Teavana, la mayor adquisición de la empresa, es un componente más en el plan del máximo responsable ejecutivo, Howard Schultz, de llevar a Starbucks mucho más allá de sus raíces cafeteras y los comercios del mismo nombre. Desde que regresó como máximo responsable ejecutivo en 2008, Schultz reactivó la empresa y está dando pasos para sostener el crecimiento de los ingresos con el café instantáneo, las bebidas energizantes, el jugo, sus bebidas calientes y comidas en formato individual para vender en sus comercios y en tiendas de almacén.

Starbucks, que retiró la palabra "café" de su logo el año pasado, ya es dueño de la marca de té Tazo y el año pasado compró Evolution Fresh Inc. por US$30 millones y Bay Bread LLC este año por US$100 millones. La empresa también está ampliando su presencia minorista en los Estados Unidos más allá de los cafés Starbucks con un comercio Tazo y un diseño nuevo más pequeño para sus locales Best Coffee en Seattle, que proyecta llevar al mundo entero.

"Debemos ser así de buenos, así de relevantes, así de anticipadores e innovadores en las cosas que presentamos a nuestros clientes", dijo Schultz en una entrevista el mes pasado en Houston. "Nuestro negocio básico como minorista no se definirá exclusivamente por la experiencia que creamos en nuestras tiendas".

Los inversores de Teavana recibirán US$15,50 la acción en efectivo, dijeron en un comunicado Starbucks, con sede en Seattle, y Teavana, con sede en Atlanta.
Se espera que la compra se concluya para fin de año y sumará aproximadamente un centavo a las ganancias por acción en el año fiscal 2013 de Starbucks, dijeron las empresas.

FACHADAS EXCELENTES

"Este concepto de la tienda Teavana les dará acceso inmediato a fachadas excelentes y la capacidad para atender a una nueva base de consumidores", dijo Jason Moser, analista de Motley Fool con sede en Alexandria, Virginia. "Tendrá mucha aceptación".

"No hay dudas respecto de la popularidad del té como bebida", dijo Moser.

Teavana, fundada en 1997 por el presidente y máximo responsable ejecutivo Andrew Mack y su esposa, Nancy, vende más de 100 variedades de té de hojas sueltas. En su sitio en Internet tiene en venta cantidades de 2 onzas (casi 60 gramos) de té Jasmine Oolong por US$12,50 y té negro Golden Monkey por US$18,50.

Desde su salida a bolsa el año pasado, en la cual vendió acciones por US$17 cada una, Teavana cayó 40% hasta el 13 de noviembre. Los ingresos crecieron 35% hasta US$168,1 millones en el año hasta el 29 de enero, según documentación de la empresa.

Tazo Tea, que Starbucks compró en 1999, y Teavana son "marcas complementarias" y la empresa todavía no decidió si venderá ambas en los cafés Starbucks, dijo el director financiero de Starbucks, Troy Alstead, en una entrevista.

Si bien Schultz ha dicho que Starbucks proyecta sumar 1.000 tiendas en los Estados Unidos en los próximos cinco años, hay unas 440 tiendas domésticas Starbucks menos en comparación con cuatro años atrás y la empresa está cerrando tiendas en el Reino Unido. Hay más de 18.000 locales Starbucks en el mundo entero.