Comercio recupera niveles previos a la crisis durante esta Navidad

La recuperación de la economía se sintió con fuerza en el comercio en los días previos a Navidad. Además de calles comerciales repletas, largas filas de vehículos en los accesos a los centros comerciales, estacionamientos copados y el alza de 15% en el flujo de público en algunos malls, grandes operadores del sector coinciden en que las ventas fueron similares e incluso superiores a las de 2007.

Así, el consumo está llegando a niveles previos a la caída del banco de inversión de Lehman Brothers, que ocurrió en septiembre de 2008 y que fue el símbolo del inicio de la crisis. "Fue como si la crisis hubiese quedado atrás", dijo el gerente de Entertainment de D&S, Daniel Pupkin. Destacó que los artículos preferidos por los clientes fueron LCD, videojuegos, teléfonos y juguetes.

En Hites, diciembre será el mes con la mayor alza de ventas frente a 2008. "Este hecho es auspicioso y permite esperar un 2010 con bastante optimismo", señaló el gerente general de Hites, Ricardo Brender, quien estima que los consumidores se ven "más seguros y  optimistas".

VENTAS SUBEN HASTA 10%
Coinciden en La Polar, donde el gerente de ventas, Saúl Leder, dijo que "el interés por comprar electrónica denota una mayor disposición al gasto". En la cadena fueron los productos tecnológicos los que arrasaron en las ventas, que incluso superaron  los niveles de 2007.

En la cadena supermercadista Unimarc detectaron un alza de 9% en las ventas respecto al año pasado y que el ticket promedio se elevó. "La crisis ha ido pasando y se ve en el mix de productos de nuestros consumidores, mucho más amplio que hace un tiempo atrás", explicó el gerente comercial Harald Rosenqvist.

Según el presidente de la Cámara Nacional de Comercio (CNC), Carlos Eugenio Jorquiera, este año las ventas de Navidad serán entre 8% y 10% superiores a las de 2008. Advirtió que la base de comparación es muy baja, dado que en diciembre de 2008 se sintió muy fuerte el impacto de la crisis.

"En diciembre de 2008 el comercio estuvo muy alicaído y no hay que olvidar que al mundo le costará salir de la crisis y que lo que vemos hoy es sólo una tendencia hacia la recuperación, que según estimamos va a ser en forma de W", afirmó Jorquiera.

Según la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), en diciembre, las ventas del sector superarán los US$ 5 mil millones. De este total, unos US$ 1.000 millones corresponden a las festividades de fin de año, lo que significa que cada hogar desembolsa unos $ 100 mil para celebrar Navidad y Año Nuevo. Esto incluye las compras de vestuario y calzado, juguetes, perfumes y colonias y bencina, entre otros.

El gremio estima que en diciembre el gasto en juguetes se multiplica casi por 9 y sube de una media de US$ 25 millones mensuales a US$ 200 millones este mes. También aumenta fuerte (96%) la venta de perfumes y colonias en diciembre, totalizando los US$ 158 millones.

Según algunos operadores, como Hites y D&S, en diciembre las ventas se duplican respecto a un mes normal. Para La Polar es el período más importante de ventas en el año y en Unimarc los ingresos suben mucho, dado que los clientes adquieren alimentos para las cenas de Navidad y Año Nuevo.