Netflix concentraba más del 60% de los suscriptores del streaming en Chile en 2020

En 2011 debutó en Chile. Fue prácticamente el punto de partida de un formato que rápidamente revolucionó la televisión mundial…y, por cierto, nacional. El conglomerado norteamericano Netflix llegó al país hace una década. Y en 2020, frente a una competencia creciente, se posicionaba como el streaming más popular entre los connacionacionales. Hace diez años, los llamados OTT o Over The Top, servicios en línea mediante suscripción, emergían fuertemente en la región.

Según el informe de la Fiscalía Nacional Económica respecto a la adquisición de ciertos negocios de WarnerMedia por parte de Discovery, al comienzo de la actual década Netflix tenía entre el 60% y 70% de los suscriptores de streaming del país. Y generaba entre un 80% y 90% de los ingresos que representaban esas plataformas a nivel nacional.

Lo seguía, en ese momento, un debutante Amazon Prime Video con entre un 10% a un 20% de los suscriptores.

El abanico lo completaban –con menos de un 10% de la audiencia cada uno- Disney+, HBO Go (hoy HBO Max), Estadio TNT, Crunchyroll, Apple TV+ y Golf TV.

Desde 2020 a la fecha, tales participaciones –alerta la FNE- deberían haber variado. “El mercado de las OTT es un mercado que se encuentra en crecimiento, donde se observan múltiples entradas en el último tiempo”, señalan. El 2020, ejemplifican, ingresaron las plataformas Disney+, Star+, Paramount+, HBO Max y StarzPlay, las que se sumaron a las plataformas de Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV, entre otras. Hoy, existirían una veintena de OTT operando en el país.

“Si bien el número de consumidores que estarían dispuestos a sustituir el servicio del Operador de TV de Pago por servicios OTT ha aumentado en el tiempo, sigue existiendo una relación de complementariedad entre ambos servicios, por lo que éstos no serían competidores directos”, señala el informe de la Fiscalía.

Actualmente, WarnerMedia tiene la plataforma HBO Max y TNT Estadio, mientras que Discovery, comercializaba Golf TV en el país. Si bien a nivel de OTT sus porcentajes de participación son menores, ambos grupos son los conglomerados que ofrecen la parrilla de canales más costosa para los cableoperadores: representan entre un 30% a 40% del total cada uno.

Según el reporte de la FNE, el canal más caro al 2020 era FOX con entre un 20% y 30% de los costos de programación. Le seguía –con pesos similares, de entre un 10% a 20% cada estación- Disney, Turner y HBO.

En ese mismo grupo, estaba el ex CDF que si bien en 2018 era por lejos el canal más caro de la parrilla con cerca de un tercio del costo de programación pagado por los cableoperadores, ahora es entre un 10% a 20%. Fue desplazado por FOX.

“De acuerdo a esta definición de mercado relevante, existirían dos actores principales, los conglomerados Disney/Fox y WarnerMedia, quienes representan una parte relevante de los costos de los Operadores de TV Paga con un 30%-40% para el año 2020″, asegura la FNE. Discovery sería el tercer actor del mercado con un 0%-10% de los costos, seguido por Olé y Viacom, con iguales porcentajes.

Los principales canales varían según el tipo de programa. Los líderes no se repiten. Así al menos se desprende del análisis efectuado por el organismo antimonopolio.

Por rating, el cine y las series están liderados por Disney y Turner, con entre un 30% y 40% de la audiencia cada uno. En deporte, la concentración era superior, mientras TNT Sports –ex CDF- ostentaba entre un 40% a 50% del público, Disney con ESPN y FOX Sports -cuya filial en Argentina acaba de ser vendido al gigante chino MediaPro- superaba el 50%, prácticamente dos actores con todo el repertorio.

En el área de documentales, el liderazgo está en Discovery y Disney con más de un tercio del rating, seguido por A&E con entre un 20% y 30% de la audiencia. Y así suma y sigue… Las noticias, las lidera, por lejos, Turner, con la mitad del publicó.