El panorama de las redes sociales en la recta final de las candidatas
Santiago.-Luego de la primera campaña presidencial de Barack Obama, prácticamente no hay político en el mundo que no se haya subido a las redes sociales como una forma de apalancar sus campañas electorales.
Evelyn Matthei y Michelle Bachelet tienen desde hace varios meses sus equipos digitales especializados para ello, donde Facebook y Twitter, son la primera línea para mostrar los lugares en los que están haciendo campaña, dar opiniones, enviar comunicados y plantear sus ideas.
A dos días de las elecciones, ambas candidatas utilizan fuertemente estas plataformas. Por ejemplo, al cierre de esta edición, la candidata de la Nueva Mayoría tenía un poco más de 37.500 seguidores en Twitter bajo su cuenta oficial @ComandoMichelle. En cuanto a Matthei, sus seguidores superaban levemente los 24.350 usuarios.
Con respecto a Facebook, Bachelet alcanzaba casi los 540 mil "me gusta" en su fanpage. Bastante más que la candidata del oficialismo, que llegaba a los 42.458.
Ahora bien, si revisamos sus sitios web oficiales, las dos propuestas políticas poseen claramente destacadas sus redes sociales en la parte superior. Michelle Bachelet incluye botones de Facebook, Twitter y Google+. Por su lado, Evelyn Matthei tiene una sección especial en el menú principal, donde se despliegan varias alternativas: Facebook, Twitter, Google+, Youtube y Flickr. A éstas se le agrega un perfil de Twittbon (software en línea que permite incrustar el logo de la campaña en una fotografía, para luego utilizarla en el perfil de cualquier comunidad en línea o publicación web).
CASI EN LA META
Pero, ¿cómo se han comportado las redes sociales con ambas candidatas en la recta final?
Según un estudio exclusivo para Pulso elaborado por la empresa de soluciones para el análisis de marcas en internet, Brandmetric (ver infografía), en la última semana Bachelet ha tenido 152.160 menciones en Twitter provenientes de casi 60 mil usuarios diferentes. Por su parte, Matthei lleva 74.405 menciones en dicha red social, de 37.035 cuentas distintas.
En cuanto a Facebook, la candidata de la Alianza ha sido mencionada 3.259 veces por 2.453 perfiles en los últimos días. Mientras que la apuesta de la Nueva Mayoría, fue mencionada en 24.717 oportunidades por 19.576 usuarios.
La medición de Brandmetric compara también si las referencias en ambas redes sociales han sido negativas o positivas, arrojando como resultado que para ambas candidatas el balance es positivo con 0,54% para Bachelet y 0,58% para Matthei.
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