Facebook habría registrado un alza de 50% en sus ingresos en el cuarto trimestre

San Francisco.-La semana después de que los académicos compararan Facebook con una epidemia que será eliminada casi tan rápido como se propaga, la red social está lista para mostrar ganancias y un crecimiento en sus ingresos en 2013.

Quedó superado el miedo de que Facebook se viera golpeado en el cambio a los teléfonos móviles. Desde mediados de 2013, las acciones de la red social han subido más del 90%, con cifras mejores de lo esperado en los dos últimos trimestres, gracias a la publicidad móvil.

Los analistas pronostican que los ingresos habrían crecido cerca de 50% interanual a US$7.600 millones. El grupo reportará sus ganancias mañana, después del cierre de los mercados.

Tamara Gaffney, analista de Adobe Digital Index, que recolecta información del uso de los medios sociales por parte de los operadores, dijo que Facebook tuvo su récord de clics a otras páginas en el último trimestre. "Tuvo su mejor trimestre", dijo, pues su número de clics en publicidad subió 125% interanual el último trimestre.

Pero 2013 también fue el año en el que se puso de moda predecir la caída de la red social.

Primero, el dato de que el número de adolescentes jóvenes en el sitio estaba cayendo barrió con US$16 mil millones de la capitalización de mercado de la compañía en sus ganancias del tercer trimestre.

Luego, el fracaso de la oferta de la compañía de US$3 mil millones por Snapchat fue visto ampliamente como un fallido intento de atraer a los jóvenes. Y la semana pasada un estudio de Princeton usó técnicas de epidemiología, y comparaciones con MySpace, para decir que, a medida que Facebook bajaba en las búsquedas de Google, podría perder el 80% de sus usuarios en tres años.

El estudio fue criticado porque muchos llegan a Facebook por otros medios como apps o yendo directo a la web. Mike Develin de Facebook descalificó el estudio diciendo que si él usara el mismo principio de que "la correlación equivale a la causalidad" podría probar que Princeton está muriendo.

El índice de Adobe no diagnostica que Facebook esté enfermo pero señala síntomas que podrían indicar problemas más allá de este trimestre, a medida que pelea por mantener las tasas de crecimiento de 2013.

"Quizás Facebook se desacelere entre el primer y segundo trimestre, podría no ser tan bueno como trimestres anteriores", dijo Gaffney.  El crecimiento en los clics publicitarios se estancó en el último trimestre según el índice Adobe Digital, tras una "curva de crecimiento exponencial" en el tercer trimestre.

Facebook sigue siendo la mayor red social, pero otros están ganando terreno. La participación de Twitter en las visitas a las web de su publicidad subieron 125% interanual, mientras que las de Facebook cayeron 15%.

© The Financial Times Ltd, 2011.