Resultados de Facebook vuelven a sorprender gracias a publicidad

Facebook volvió a superar las expectativas por tercer trimestre seguido, reportando resultados e ingresos mejores a lo esperado gracias a un fuerte crecimiento en su negocio de publicidad móvil.

Las acciones en la red social subieron hasta 7% en las operaciones tras el cierre de los mercados, luego que los ingresos por publicidad móvil superaran a las ventas de publicidad en computadores de escritorio por primera vez. La publicidad móvil ahora contribuye 53% a los ingresos por publicidad, más del doble de lo que aportó para el mismo trimestre de 2012.

Los ingresos totales llegaron a US$2.600 millones en el trimestre, por sobre el consenso de estimaciones de US$2.100 en ingresos. Las ganancias por acción llegaron a 31 centavos para los tres meses terminados en diciembre, mejor que la proyección de 27 centavos por acción anticipada por analistas.

Para todo el año, los ingresos fueron de US$7.900 millones, en comparación con las proyecciones que esperaban US$7.600 millones. Las utilidades fueron de US$1.500 millones según el estándar GAAP.

La red social celebra su décimo aniversario este mes. Una década después de que Mark Zuckerberg empezara el sitio en su ahora legendaria habitación de Harvard, ha crecido hasta tener más de mil millones de usuarios y a una capitalización bursátil de más de US$130 mil millones.

En 2013, Facebook alejó las dudas de los inversionistas acerca de si podría ganar dinero a partir de la publicidad móvil, reportando resultados mucho mejores que los esperados tanto en el segundo como en el tercer trimestre.

Los anunciantes se interesaron por el sitio, que superó a Yahoo para convertirse en el segundo sólo por detrás de Google en el mercado de publicidad digital de EEUU, según la firma de investigación E-Marketer. La empresa ahora tiene publicidad en video y está realizando una prueba que cimenta el camino para crear su propia red de publicidad móvil.

Las acciones de la empresa se han disparado 75% en el último año, y se convirtió en la empresa más joven en sumarse al S&P500.

© The Financial Times Ltd, 2011.