Durante los dos años más críticos de la crisis sanitaria provocada por el Covid 19, la periodista Scarleth Cárdenas dejó de hacerse la mamografía anual que, se recomienda, se realicen todas las mujeres sobre 40 con el fin de detectar a tiempo un posible cáncer de mama.

“Qué inconsecuente fui. Voy viajando por todo Chile diciéndoles a las mujeres que se hagan el chequeo y yo misma no lo hice”, recuerda la actual presidenta de la Corporación Yo Mujer, entidad sin fines de lucro que trabaja acompañando a las mujeres afectadas por cáncer mamario y a sus familias, y también realizando campañas para generar conciencia sobre la importancia de la revisión anual.

Cuando por fin se realizó los exámenes, Scarleth Cárdenas supo que tenía una “atipia mamaria”: una lesión precursora del cáncer que en un 20 por ciento de los casos termina desarrollando la enfermedad.

La buena noticia es que en un 80 por ciento de las veces este desenlace es positivo cuando se recibe el tratamiento médico necesario.

Para eso son todas las campañas que durante octubre se toman con el característico color rosado las calles, las fachadas de edificios, los medios de comunicación: para que el mensaje de la detección temprana llegue a todos y todas.

Una de ellas es la que está desarrollando la cadena de comida Subway con “Cuídate las cookies”: un sitio web que busca educar sobre el cáncer de mama a través de una trivia que permite conocer mitos y falsas creencias en torno a esta enfermedad.

En el 95% por ciento de los casos, cuando el cáncer es detectado y tratado a tiempo, las afectadas recuperan su salud.

Además, durante todo este #OctubreRosa, Subway tendrá a la venta una deliciosa galleta rosada con chips de chocolate blanco -de edición limitada- en alusión a la campaña, y un porcentaje de su recaudación irá directamente en beneficio de la Corporación Yo Mujer.

“Personalmente, considero que es muy importante que las marcas estén hablando y apoyando temas que cada año cobran más y más importancia, por suerte; y junto con eso, cada vez más marcas se están interesando en visibilizar el #OctubreRosa”, dice Clara Interguglielmo, Senior Marketing Specialist Latin South de Subway.

“‘Cuídate las cookies’ es un nombre gracioso, disruptivo, pero con mucho respeto. Buscamos llamar la atención para perseguir los objetivos de esta iniciativa, que es la educación, la detección temprana del cáncer de mama, y qué mejor que hacerlo con la Corporación Yo Mujer, con quien también nos aliamos el año pasado”, cuenta la ejecutiva.

Todos los servicios que entrega Yo Mujer son gratuitos, agrega Scarleth Cárdenas. “En estos 23 años hemos ido atendiendo a miles y miles de mujeres. La Corporación está compuesta por psicooncólogas, enfermeras y médicos, todos vinculados a la oncología mamaria. Realizamos charlas por todo el país enseñándoles a las mujeres el camino que transitan, porque en el 95% por ciento de los casos, cuando el cáncer es detectado y tratado a tiempo, las afectadas recuperan su salud”.

Las estadísticas dicen que una de cada diez mujeres desarrollarán cáncer de mama durante su vida. La recomendación es que los chequeos preventivos comiencen a partir de los 40 años -etapa en la que comienza a bajar la densidad de la mama, por lo que la mamografía resulta más efectiva para detectar cualquier anomalía-; sin embargo, si existen antecedentes de la enfermedad por línea directa familiar, el cuidado debe empezar mucho antes.

“La mamografía es clave. Hay estadísticas que dicen que una mujer muere cada seis horas por cáncer de mama”, dice Scarleth Cárdenas.

Pero el objetivo de Subway no es hablar en términos catastróficos. La idea es instalar una mirada positiva sobre el tema y, por eso, además de la campaña de las galletas especiales por #OctubreRosa también han querido participar de una instalación artística. Para eso, se aliaron con la artista plástica y muralista chilena Fran Cáceres, quien ha desarrollado un lienzo inspirado al espíritu del #OctubreRosa.

Esta obra se presentó el martes 3 de octubre en la plaza central del Centro GAM, donde estará en exhibición hasta el 15. Luego, será parte de las oficinas centrales de Corporación Yo Mujer.

“Como parte de ‘Cuídate las cookies’ estamos haciendo otras acciones de visibilización, como este lienzo que invitamos a que la gente visite y lea de qué trata la campaña; también vamos a hacer un flashmob”, cuenta Clara Interguglielmo, de Subway.

Con una obra donde predominan el rosa, el violeta, el amarillo y las tonalidades pasteles, la artista Fran Cáceres quiso entregar un mensaje positivo. “El cáncer es un tema tan tabú, tan oscuro, que tenía que darle una vuelta”, dice.

‘Cuídate las cookies’ es un nombre gracioso, disruptivo, pero con mucho respeto. Buscamos llamar la atención para perseguir los objetivos de esta iniciativa, que es la educación, la detección temprana del cáncer de mama.

Clara Interguglielmo - Subway

“Dentro del arte está la necesidad de comunicar, de hablar de temas de los que la gente no habla. Para mí es muy importante pasar más allá de lo estético y dejar un mensaje de prevención; además, esta obra va a quedar en Yo Mujer. Ahí es cuando el arte logra trascender: cuando uno tiene que dar un mensaje tan importante sobre una de las enfermedades con más alto número de mujeres afectadas. Es un honor que me invitaran”, agrega Fran Cáceres.

Dentro del marco de “Cuídate las cookies”, la influencer Camila Chef, con más de 369 mil seguidores en Instagram, estará compartiendo durante octubre en sus historias mitos, realidades y consejos en torno al cáncer de mama.

“Soy mujer, mamá, hija. El cáncer ha estado cerca de mí varias veces, y siempre trato de mostrar lo real en las redes sociales, no sólo la parte bonita. Que pueda ser mensajera de esta campaña es muy útil. Un error que cometemos mucho las mujeres es que tenemos que cumplir con tantas cosas es que finalmente no nos cuidamos a nosotras mismas, y hay distintos pasos que podemos hacer para tomarnos un tiempo y que nos pueden cambiar la vida”, dice.